Amerikaanse handelspraktijken zijn agressief. Dit komt door het feit dat verkooptechnologie in Amerika hetzelfde product is als fietsen of laarzen, en veel goedkoper dan de daadwerkelijke productie. Het is niet nodig om ruimte te huren voor de productie en aankoop van gereedschappen ervoor, wetenschappelijke en technische ontwikkeling van producten, op zoek naar specialisten. Als gevolg hiervan werd Amerika de thuisbasis van vele methoden van subliminale beïnvloeding - dit is de naam van het manipuleren van mensen op basis van het werken met hun onderbewustzijn.
Kenmerken en resultaten van experimenten
Een van deze technieken is het zogenaamde 25e frame. Aan de basis legde James Vickery het idee van een "extra" frame, dat wordt ingevoegd in de videosequentie van de film en het onderbewustzijn van een persoon beïnvloedt. Elke 24 frames, op 1/3000 van een seconde, werd een ander frame met een advertentie toegevoegd, dat kijkers onbewust beschouwen als een gids voor actie. Dit inbrengen trekt geen aandacht, maar wordt in het onderbewustzijn afgezet. Vickery voerde zijn experimenten uit in de zomer van 1957 in een bioscoop in Fort Lee (New Jersey): in films flitste elke 24 frames een verborgen advertentie voor popcorn en Coca-Cola. En de verkoop tijdens de views steeg: Coca-Cola - met 18% en popcorn - met 57,8%.
Paniek en opwinding
Na de publicatie van de resultaten van het experiment was de publieke reactie anders. Sommigen hielden van het idee: Vickery's lezingen waren erg populair, zakenmensen haastten zich om technologie te kopen. Het begon in de politiek te worden gebruikt, vooral tijdens verkiezingscampagnes, en in het onderwijsproces - als een vorm van onderwijs.
Sommige journalisten, opvoeders en politici sloegen echter aan de bel, want tegen de achtergrond van zo een gemakkelijke manier om het gewenste resultaat te bereiken, werd de vraag naar hun professionaliteit bedreigd. Er waren beschuldigingen van zombificatie van de samenleving en daarmee een schending van het mensenrecht op onafhankelijke besluitvorming. De journalist Norman Cousinis publiceerde een beschuldigend artikel, "The Tainted Subconscious."
Promotie video:
25e frame in films
In een aantal films hebben regisseurs deze technologie gebruikt om de belangstelling voor hun films te vergroten. Bijvoorbeeld in de serie "Babylon 5", "En nu - het woord."
Al snel werd echter ontdekt dat het Vickery-systeem een bijwerking had. In Japan, waar het 25e frame werd ingevoegd in een tekenfilm over Pokemon, werd de techniek ervan beschuldigd de gezondheid van kinderen te schaden, aangezien sommigen van hen na het bekijken van de tekenfilms epileptische aanvallen hadden.
Blootstelling
De techniek werd gekocht voor een tv-winkel en de tekst "Call Now" werd afgespeeld op het 25e frame. Maar de receptie werkte niet.
De Amerikaanse vakpublicatie "Advertising Research Foundation" eiste van Vickery om documentaire gegevens over zijn experimenten te verstrekken. Maar hij weigerde.
Een student uit New York, Stuart Rogers, die materiaal verzamelde voor een essay, kwam naar Fort Lee om de eigenaar van een bioscoop te ontmoeten waarin volgens Vickery experimenten werden opgevoerd. Het bleek dat dit soort experimenten nooit in de bioscoop waren uitgevoerd, en de grootte van de zaal kwam helemaal niet overeen met wat Vickery had gezegd.
Een groep wetenschappers van de Universiteit van Nijmegen in Nederland onder leiding van Johan Karremans voerde hun onderzoek uit en kwam tot de conclusie dat de impact op het onderbewustzijn van mensen door hen niet kritiekloos wordt ervaren, dat wil zeggen als een signaal voor actie, met uitzondering van mentaal onevenwichtige mensen. Filmbijlagen moeten ongeveer een minuut duren, zodat de kijker de tijd heeft om het product te evalueren en voor zichzelf te bepalen of hij het nodig heeft of niet.
Vijf jaar na de introductie van de technologie moest James Vickery toegeven dat alle resultaten van de experimenten door hem waren verzonnen en dat de techniek zelf bedrog is.
25e frame in Rusland
Amerikaanse manipulatietechnologieën kwamen in de jaren negentig Rusland binnen. We hebben ze heel serieus genomen en zelfs op wetgevend niveau verboden. Clausule 9 van artikel 5 ('Verborgen advertenties') luidt als volgt:
Het is niet toegestaan om het te gebruiken in radio-, televisie-, video-, audio- en filmproductie of in andere producten en om verborgen advertenties te verspreiden, dat wil zeggen advertenties die een impact hebben op hun geest die consumenten niet beseffen, inclusief dergelijke impact door het gebruik van speciale video-inserts (dubbele geluidsopname) en op andere manieren”.
In Rusland hebben ze de uitdrukking "Effect van het 25e frame" uitgevonden, in Amerika is dat "Methoden om het onderbewustzijn te beïnvloeden". In de Verenigde Staten hadden ze tegen die tijd hun relevantie al verloren, en de Russische markt bleek te ontvankelijk voor alles wat uit het buitenland kwam.
Het succesmechanisme van dergelijke methoden onder Russische zakenlieden wordt in de volksmond verklaard door Artemy Lebedev: “Mystiek en bijgeloof domineren de geest van de klant. Zodra er iets verschijnt waarvan het exacte werkingsmechanisme niet erg duidelijk is, reageert de klant met een positieve reflex, zoals een getrainde Pavloviaanse hond. Onduidelijk? Ik neem het."
Tot nu toe wordt de techniek van het 25e frame in Rusland gebruikt om klanten aan te trekken op gebieden als het leren van talen, yoga-meditatie, gezondheidsverbetering en gewichtsverlies.
Galina Pogodina
