Het Instituut voor Internetontwikkeling kan de status krijgen van een exploitant van subsidies voor de productie van inhoud voor jongeren en de plaatsing ervan op het web. Er wordt steun beloofd aan sociaal belangrijke, niet aan politieke inhoud.
Het Federaal Agentschap voor Jeugdzaken (Rosmolodezh) stelde voor om het Internet Development Institute (IRI) de status te geven van een brandpunt dat verantwoordelijk is voor het organiseren van de productie van sociaal belangrijke inhoud voor jongeren, volgt uit een brief van het overheidsapparaat naar aanleiding van het voorstel van het agentschap. Het bestaan van een dergelijk initiatief voor RBC werd bevestigd door een bron in Iran en een gesprekspartner dicht bij de presidentiële administratie. RBC stuurde een verzoek naar de persdienst van Rosmolodezh. Het bureau heeft het instituut genomineerd voor de rol van coördinator, bevestigde directeur Anton Klyuchkin van IRI aan RBC, maar de beslissing, zei hij, zal door de regering worden genomen.
De instructie om een non-profitorganisatie op te richten, op basis waarvan een coördinatiecentrum zal worden opgericht voor het creëren van inhoud gericht op de spirituele en morele opvoeding van jongeren, en de verspreiding ervan op internet, werd op 14 oktober aan de regering gegeven door president Vladimir Poetin na een bijeenkomst van de presidentiële raad over de uitvoering van het staatsbeleid op het gebied van gezinsbescherming en kinderen. De regering moet voor 1 december officieel een besluit nemen.
Hoeveel geld wordt besteed aan inhoud voor jongeren
Aangenomen wordt dat Rosmolodezh de organisatie een gerichte subsidie zal verstrekken in het geval dat de IRI de status krijgt van een brandpunt dat verantwoordelijk is voor de productie van internetinhoud, zegt een gesprekspartner dicht bij de presidentiële administratie. Op zijn beurt zal de IRI een methodologie moeten ontwikkelen en op concurrerende basis de toekenning van subsidies aan producenten van inhoud moeten verzekeren, specificeert hij.
Voor het creëren en verspreiden van inhoud op internet gericht op het versterken van de burgeridentiteit en spirituele en morele waarden van de jeugd, is de staat van plan om in drie jaar 2,4 miljard roebel toe te wijzen. Dit bedrag is opgenomen in het ontwerp van federale begroting voor 2020 en de planperiode 2021 en 2022. De ontvanger van 800 miljoen roebel. Rosmolodezh is jaarlijks.
Zoals opgemerkt door een RBC-bron dicht bij het Kremlin, zal het systeem voor de verdeling van fondsen vergelijkbaar zijn met dat dat bijvoorbeeld bestaat in het Presidential Grants Fund of het Cinema Fund - het is de bedoeling om een raad van toezicht op te richten, een raad van deskundigen die verantwoordelijk is voor het accepteren, beoordelen en toewijzen van fondsen. In principe zou het systeem transparant moeten zijn en hebben vertegenwoordigers van de internetindustrie deelgenomen aan de selectie van projecten, zegt de gesprekspartner van RBC.
Promotie video:
Subsidies zullen worden verdeeld op basis van een openbare aanbesteding, de voorwaarden zullen openbaar zijn, vertelde Anton Klyuchkin aan RBC. “De procedure voor het selecteren van projecten zal zo transparant mogelijk zijn, publieke pitching van projecten is niet uitgesloten. Tegelijkertijd zal het pas mogelijk zijn om over de uiteindelijke configuratie van het selectiesysteem te spreken nadat de IRI officieel als uitvoerder is aangesteld,”zei hij.
In Rusland geregistreerde rechtspersonen, waaronder individuele ondernemers, zullen subsidies kunnen aanvragen, aldus de algemeen directeur van IRI.
Traditioneel wordt inhoud gemeten met behulp van bereik, betrokkenheid en andere reacties van het publiek, zegt Klyuchkin. "Maar het is mogelijk dat er aanvullende eisen voor de effectiviteit van projecten worden ontwikkeld", voegde hij eraan toe.
Welke inhoud is nodig voor jongeren
Jongeren consumeren vooral content op internet, terwijl de staat in deze zone nauwelijks werkte. We moeten ergens beginnen”, legt een bron dicht bij de presidentiële administratie uit.
De inhoud is bedoeld voor mensen onder de 35 jaar.
Vladimir Poetin heeft herhaaldelijk gesproken over inhoud voor jongeren op internet. In augustus vorig jaar zei de president tijdens een bijeenkomst met deelnemers aan het Mashuk-onderwijsforum in Pyatigorsk dat er een gebrek is aan positieve inhoud op sociale netwerken. In reactie op het verhaal van de co-auteur van het studentenproject “Cartoon Studio vernoemd naar Alexander Shiryaev "Israil Tamaev dat de projecten van de studio voornamelijk op internet worden verspreid, zei het staatshoofd:" Het is vooral geweldig dat je in netwerken werkt. Omdat je, zoals ik het begrijp, de meest positieve instelling hebt. En het positieve in de netwerken heeft 100% nodig, wat zo vaak ontbreekt”.
Begin oktober werd bekend dat Poetin de lancering van een project om goed nieuws op internet "Geluk" te verspreiden, goedkeurde.
Staatssubsidies zullen worden toegekend voor de productie van uitsluitend sociaal belangrijke inhoud; van politieke inhoud is geen sprake, zegt een bron dicht bij het Kremlin. “Het kan van alles zijn: video, audio, webseries, podcasts, projecten op sociale netwerken, games, educatieve programma's.
Het onderwerp kan ook anders zijn - van nationale projecten tot de viering van de 75e verjaardag van Victory volgend jaar. Maar de beslissing wordt genomen door de raad van toezicht, - hij maakt een lijst. "Het belangrijkste is dat de staat met jongeren kan praten over actuele kwesties in een taal die ze begrijpen."
De prioriteit zal liggen bij projecten die zijn gemaakt voor Russische internetbronnen, maar over het algemeen is men het erover eens dat plaatsing mogelijk moet zijn op alle sites met een Russisch publiek en die zich in het Russische juridische veld bevinden, zegt Klyuchkin.
De inhoud wordt door de producenten zelf geplaatst, we hebben het over alle sociale netwerken - Instagram, VKontakte, Facebook, TikTok, Odnoklassniki, YouTube-videohosting.
Waarom zijn de weddenschappen op internet
Volgens gegevens van onderzoeksbureau Mediascope is internet een populairder medium onder een jong publiek dan televisie.
De meter geeft alleen algemene informatie weer over de internetvoorkeuren van alle Russen ouder dan 12 jaar, zonder informatie over specifieke leeftijdsgroepen. Maar uit de gegevens die beschikbaar zijn voor Mediascope-klanten, volgt hieruit dat het meest populaire internetplatform onder Russen van 12-18 jaar in september 2019 het sociale netwerk VKontakte was - het dagelijkse publiek in deze leeftijdsgroep op mobiele apparaten en desktops bedroeg meer dan 6 miljoen mensen. Een vergelijkbare indicator van de videoservice YouTube - meer dan 4,6 miljoen Russen van 12-18 jaar, Google - 4 miljoen, Instagram - 3,7 miljoen, WhatsApp - 3,3 miljoen mensen.
In september 2019 waren volgens metingen van Mediascope het dagelijkse publiek van de populairste tv-zender STS onder 12-18-jarigen 624 duizend mensen. Een vergelijkbare indicator voor TNT onder 12-18-jarigen is 444,5 duizend, voor Channel One - 367,3 duizend. Toegegeven, deze gegevens zijn alleen beperkt tot inwoners van steden met een bevolking van 100 duizend mensen, terwijl ze in het publiek van internetprojecten zijn inwoners van absoluut alle nederzettingen.
Om met het "publiek van morgen" te kunnen praten, moet je vandaag beginnen met mensen van 12-14 jaar, zegt Denis Terekhov, managing partner van het bureau Social Networks. “De moderne generatie is niet alleen digitaal - ze neemt informatie anders waar, wat niet goed of slecht is - dit is een gegeven. Om met hen te communiceren, moet je naar platforms gaan die ze begrijpen - niet alleen Instagram, maar verhalen (het formaat van korte video's die na een dag worden verwijderd - RBC), TikTok en Likee,”zei de bron. Tegelijkertijd is er nog steeds geen eenduidig succesvol mechanisme om toegang te krijgen tot deze platforms. Hij herinnerde eraan dat het werken met deze platforms verschilt van traditionele promotie-indelingen met reclameboodschappen, waardoor de populariteit bij "bots" toeneemt of kunstmatig verkeer wordt gegenereerd.
Als je communicatie opbouwt met een heel jong publiek, dan moet je je richten op de mobiele omgeving, zegt Kirill Tanaev, directeur van het Institute of Contemporary Media. De mobiele telefoon is de belangrijkste gadget voor schoolkinderen; tegenwoordig gebruiken ze praktisch geen desktops, legt de expert uit. Volgens hem, als schoolkinderen tegenwoordig online gaan vanaf een computer of laptop, dan in de regel niet van henzelf, maar van hun ouders.
Ten eerste zijn er jongeren in de vraag naar sociale netwerken, instant messengers, gaming en educatieve middelen, vervolgt Tanaev. Maar wanneer je met een jong publiek communiceert, moet je zo tactvol en voorzichtig mogelijk zijn: een mobiele telefoon wordt gezien als een persoonlijke ruimte en propaganda in een mobiele omgeving kan tot het tegenovergestelde effect leiden, waarschuwt de expert.
Maar voor de communicatie met jongeren zou het volgens Tanaev verkeerd zijn om de tv volledig te verlaten: “Grote federale zenders verliezen een heel jong publiek, maar televisienetwerken en nichekanalen kunnen er effectief mee werken. Hun inhoud is nu beschikbaar in alle omgevingen en er is veel vraag naar bij dit publiek."
Volgens Gleb Sakhrai, CEO van PRT Edelman Affiliate, verandert het medialandschap drastisch en snel. "Letterlijk in tien jaar tijd zijn dezelfde blogplatforms radicaal veranderd en zijn de groeileiders verschillende keren erin geslaagd om te veranderen: er was LiveJournal, toen verscheen YouTube, toen VKontakte en Facebook, er verschenen instant messengers, Instagram groeide snel, nu groeit TikTok snel", aldus Sakhrai. "Tegelijkertijd richten jonge mensen zich altijd op de voorhoede van groei, en het is logisch om aan te nemen dat deze race met een constante verandering van leiders niet zal eindigen." Volgens hem moeten producenten van inhoud jaarlijks, dat wil zeggen flexibel, worden gefinancierd - afhankelijk van de ontwikkeling van trends en mediakanalen.
Auteurs: Natalia Galimova, Sergey Sobolev
Met deelname: Irina Parfentieva
