We leven in een unieke tijd - een tijd waarin de media een nieuw niveau van ontwikkeling bereikten. Moderne communicatiesystemen hebben ons leven praktisch overspoeld: radio, televisie, computers, maar ook mobiele communicatie. Televisie is echter de koppige leider van alle technologieën. Alleen het is tenslotte in staat om twee belangrijke kanalen van menselijke waarneming te beïnvloeden: gehoor en zicht.
De kracht van de invloed van televisie is echt groot, omdat iemand geneigd is meer te geloven wat hij ziet dan wat hij hoort of leest. Tegenwoordig heeft elk huis een tv, die met recht wordt beschouwd als het meest effectieve hulpmiddel om het menselijk bewustzijn te beïnvloeden. Dus de afbeeldingen en symbolen die we in reclames zien, kunnen ons ertoe aanzetten om bepaalde dingen te kopen. Welke invloed heeft advertenties op ons onderbewustzijn en welke trucs gebruiken adverteerders om kopers te lokken?
Wat is adverteren?
Reclame is een vorm van communicatie die een instrument van sociale en psychologische beïnvloeding kan worden. Dit communicatiemechanisme heeft de kracht om waarden in de moderne samenleving te beïnvloeden en vorm te geven.
Bijna 60 jaar geleden suggereerde een Amerikaanse zakenman, die ook de grondlegger en onderzoeker is van de theorie van het 25e frame, James Vykeri, dat het onderbewustzijn van een persoon zelfs die informatie kan absorberen die hem absoluut onnodig leek. Het zit vast in de subcortex van de hersenen en kan vervolgens het gedrag en de wens van een persoon beheersen. Het onbewuste 'ik' gehoorzaamt de taal van symbolen. Er zijn echter symbolen die destructief zijn. En als je informatie vaak herhaalt, kan wat verborgen is in de subcortex van de hersenen niet alleen onze gevoelens worden, maar ook acties. Symbolen hebben invloed op het bioveld van elke persoon, ze leggen een programma in de hersenen dat op een bepaald moment kan worden ingeschakeld en acties kunnen uitlokken.
Promotie video:
Adverteren is een methode om mensen te managen
Met behulp van advertenties kun je het bewustzijn en het gedrag van een persoon beheersen en beïnvloeden zodat hij begint te handelen, zelfs in strijd met zijn belangen. De werkelijkheid verandert voortdurend en de studie van symbolen vanuit het oogpunt van de psychologie is van groot belang, aangezien reclame de belangrijkste indicator is geworden voor de ontwikkeling van de menselijke samenleving. In de moderne wereld beïnvloedt reclame de visuele en auditieve organen, beïnvloedt het sensaties en perceptie, en vakkundig gekozen woorden en muziek brengen de consument in een staat van lichte trance.
Wetenschappers hebben ontdekt dat reclame vrij vaak de sociale mening, het gevoel van eigenwaarde en de zelfbevestiging van een persoon in de samenleving vormt. Reclamemakers overdrijven altijd bepaalde aspecten van hun vakgebied, waarbij ze verschillende valse informatie als de waarheid doorgeven, waardoor ze de verkeerde ideologie en prioriteiten bij de consument vormen. Zo werd het merk Nike een symbool van prestatie, Apple - een symbool van individualiteit, en Harley Davidson - een standaard van onafhankelijkheid en vrijheid. Door dergelijke waarden op te leggen, verandert reclame ze in behoeften. Het leven van jonge mensen draait dus om de constante consumptie en beheersing van dit of dat ding, waarbij de verwerving ervan wordt beschouwd als een teken van succes en stijl.
Kinderen lopen gevaar
Zoals u weet, absorberen jonge kinderen alle informatie perfect, waardoor ze volledig onbeschermd zijn tegen de gevaren van televisie. Aan de andere kant van het scherm werkt een hele groep specialisten, ervaren psychologen, getalenteerde regisseurs en gretige PR-managers tegen kwetsbare kinderen. Hun doel is één: zoveel mogelijk consumenten aantrekken. En vandaag de dag wordt er heel veel ingezet op jonge kinderen.
In bijna elk gezin citeerden kinderen die tijd voor de tv doorbrachten, consequent de reclameslogans van veel bekende merken. Voor ouders werd dit het onderwerp van enthousiaste emoties. Niemand had echter kunnen denken dat reclame een kind zou kunnen schaden, hem agressief en prikkelbaar zou kunnen maken. En het belangrijkste is om een verkeerd wereldbeeld te vormen. De psychologische factor van elke reclame is immers als volgt: een persoon uit een stabiel emotioneel evenwicht slaan, een gevoel van vrede en plezier opwekken dat geassocieerd wordt met de aankoop van een product of ding. En baby's, zoals u weet, zijn meerdere keren kwetsbaarder en geven snel toe aan verlangens.
Reclame ontmoet de ongetrainde kijker met een snel ritme en beeld. En als je rekening houdt met de sterke verbeeldingskracht van kinderen, wordt het effect van het kijken naar advertenties veel sterker. Dit trekt het kind aan, en hij kan deze video's eindeloos bekijken.
Je herinnert je ook het bekende "zaageffect", waarop de advertentie staat: "Mam! Koop het! " Deze woorden kunnen worden gehoord door naar een winkel te gaan. Veel ouders kunnen hun kind niet weigeren en volkomen onnodige en zinloze aankopen doen.
Onderzoek op het gebied van statistische gegevens bevestigt deze informatie alleen. De overgrote meerderheid van de kijkers van commercials zijn kinderen in de leeftijdscategorie van 4 tot 6 jaar. Bovendien heeft onderzoek aangetoond dat alleen al in Moskou kinderen tussen de 8 en 14 jaar voor meer dan $ 40 miljoen per jaar aankopen doen. Reclame veroorzaakt ook enorme schade aan de toekomstige vertegenwoordigers van de sterke helft van de mensheid. Jongens vergelijken zichzelf vaak met reclamehelden door hun gewoontes over te nemen, die niet altijd nuttig zijn. Vaak is het dankzij reclame dat adolescenten op zo'n jonge leeftijd beginnen te roken en alcohol te consumeren.
Tegenwoordig slaan psychologen over de hele wereld aan de bel, omdat een advertentie die aan een kind op 5-jarige leeftijd wordt getoond, in de toekomst zeker een stempel zal drukken en zijn keuze zal beïnvloeden. Eén conclusie doet zich voor: een royale overvloed aan reclame en de afwezigheid van natuurlijke barrières cultiveren een echte consumentenmachine in een persoon. Of zo'n consument, die overal en altijd moet kopen, in staat is om een adequaat leven te leiden - we kunnen alleen maar raden …
