Ik werk met kleuren op vrijwel dezelfde manier als op de foto, maar in principe raadde ik welke kleur het meest onaangenaam zou zijn.
Pantone 448 ° C, of, eenvoudiger, donkergrijsbruin, volgens peilingen, werd uitgeroepen tot de meest weerzinwekkende kleur. Bij geen van de geïnterviewden wekte hij geen positieve emoties op, maar werd hij alleen geassocieerd met vuiligheid en zelfs de dood. Daarom is het niet verwonderlijk dat in sommige landen donkergrijsbruin wordt gebruikt als achtergrond op sigarettenpakjes om de verkoop van tabaksproducten te verminderen.
Onderzoek naar dit onderwerp is in 2012 uitgevoerd door het marketingbureau GfK Bluemoon. In opdracht van de autoriteiten begonnen specialisten uit te zoeken hoe ze de verkoop van tabaksproducten konden verminderen en niet verhogen, zoals hun werk gewoonlijk vereist. En uit een onderzoek onder duizenden rokers bleek dat de pakjes donkergrijsbruin het minst aantrekkelijk waren en eruit zagen als de binnenkant van een sigaret van slechte kwaliteit. Het vrijkomen van weerzinwekkende pakjes sigaretten heeft geleid tot een afname van het aantal rokers in Australië. En sinds 2016 worden sigarettenpakjes met een donkergrijsbruine kleur geproduceerd in andere landen.
