Tegenwoordig is Forbes magazine een van de meest gerespecteerde economische publicaties ter wereld. Hier weten ze hoe ze het geld van andere mensen correct moeten tellen en de succesverhalen van de rijkste en meest invloedrijke mensen ter wereld moeten vertellen. En er was een tijd dat Bertie Charles Forbes, de oprichter van het tijdschrift, redactiekosten betaalde uit zijn eigen journalistieke vergoedingen. De zoon van de maker, die het familiebedrijf leidde, wist in korte tijd van een bescheiden uitgeverij een wereldberoemd merk te maken.
De eerste lessen van ondernemerschap
Bertie Forbes, de zesde van tien kinderen van een Schotse kleermaker, begon op 14-jarige leeftijd van journalistiek te dromen.
Bertie C. Forbes met zijn vrouw en kinderen.
Hiervoor stopte hij met school en kreeg hij een baan als zetter in een drukkerij, omdat hij ten onrechte dacht dat zij het waren die de artikelen schreven. Na verloop van tijd leerde hij stenograaf te worden en in 1904 arriveerde hij in de Verenigde Staten en slaagde erin een van de meest succesvolle financiële journalisten te worden, en richtte vervolgens in 1917 zijn eigen tijdschrift op.
Bertie C. Forbes met zijn vrouw en kinderen. Schilderij door John Koch, 1956.
Hij wist hoe hij geld moest tellen, en daarom kregen de kinderen van Bertie Forbes slechts 10 cent zakgeld, en zijn vrouw kreeg steevast een berisping omdat ze niet wilde sparen. Malcolm was een goede student, zijn vader waardig. Maar toen de obligaties van $ 1.000 die Bertie aan zijn zoon gaf ter ere van zijn 50e verjaardag, waarde verloren, leerde Malcolm de allereerste les: geld zou moeten werken en niet dood liggen. De zoon droomde toen van een fiets, maar zijn vader stond hem niet toe om effecten te verkopen.
Promotie video:
Dit verhaal bepaalde het hele toekomstige leven van Malcolm Forbes. De onvervulde droom van een fiets groeide uit tot een hartstochtelijke liefde voor motorfietsen, en de afgeschreven zekerheden deden hem herinneren: je moet leren uitgeven om meer te krijgen.
Van soldaat tot politicus
Malcolm Forbes had een slecht gezichtsvermogen en was mogelijk buiten dienst. Maar in 1942 bestelde hij zelf contactlenzen en ging hij dienen, en bevond zich in 1944 in de hitte van de Tweede Wereldoorlog. Hij keerde daarvandaan terug met twee belangrijke onderscheidingen: de Bronze Star en het Purple Heart. Met zijn 334 regiment marcheerde hij door Frankrijk, België en Nederland, nam deel aan de veldslagen waarbij de elite SS-troepen de vijand waren, en raakte ernstig gewond. Nadat Malcolm Forbes 10 maanden in ziekenhuizen had doorgebracht, eerst in Duitsland en daarna in Amerika, was hij er helemaal niet zeker van dat de doktoren zijn been zouden kunnen redden.
Malcolm Forbes.
Na het voltooien van zijn militaire dienst besloot de voormalige militair om de politiek uit te proberen, waar hij enig succes kon boeken door tweemaal lokale verkiezingen te winnen. Hij werkte eerst in de gemeenteraad van Bernardsville en vervolgens in de senaat van New Jersey.
Malcolm Forbes.
Maar daarna keerde het geluk zich van hem af, en Malcolm, die twee keer op rij had verloren bij de gouverneursverkiezingen, besloot zijn inspanningen op het familiebedrijf te richten. Bertie Forbes was tegen die tijd overleden en de publicatie stond onder leiding van zijn oudste zoon Bruce.
Maar Malcolm was vastbesloten om president van het familiebedrijf te worden, waarvoor hij Forbes-aandelen kocht van de meeste van zijn familieleden en een belangrijke aandeelhouder werd. Nadat Brother aan kanker stierf, werd Malcolm Forbes het hoofd van Forbes.
Grootste showman
Tegen de tijd dat Malcolm president werd, wist niemand van het tijdschrift Forbes. De zakenman stelde een doel: wereldwijde bekendheid verwerven. Hij heeft herhaaldelijk gezegd dat je alleen hoeft te doen waar je echt van houdt. Hij hield van Forbes en was er met volledige toewijding mee bezig, en hij geloofde ook dat alleen een product van hoge kwaliteit het recht op leven en succes heeft, en daarom probeerde hij de publicatie de beste in zijn segment te maken.
Malcolm Forbes.
In 1945, toen hij voor het eerst voor het bedrijf begon te werken, introduceerde hij verschillende innovaties: hij begon professionele journalisten in te huren in plaats van freelanceschrijvers, begon rapporten te publiceren over een breed scala aan bedrijfstakken en bedrijven. Het waren deze rapporten die Forbes uiteindelijk aantrekkelijk maakten voor adverteerders.
Malcolm Forbes.
Een wekelijkse nieuwsbrief met beursaanbevelingen en analyse van zakelijk nieuws werd spoedig gepubliceerd. De kosten van een jaarabonnement op Forbes Investor bedroegen bijna negen keer de kosten van een abonnement op het tijdschrift zelf. Het was echter erg populair en maakte verdere reorganisatie mogelijk.
Zelfs toen wist Malcolm: zijn editie moet uniek zijn. Hij beknibbelde niet op reclame, gebruikte voor haar een ongelooflijke verzameling Faberge-paaseieren en tekende een analogie: zoals Carl Faberge zijn bedrijf kende, zo kent Forbes de zijne. De Malcolm Stephen Forbes-collectie werd getoond in de lobby van het Forbes-hoofdkantoor om het duidelijk te maken: dit bedrijf is uniek, het heeft geen analogen en kan dat ook niet zijn.
Malcolm Forbes met zijn Carl Faberge Easter Egg-collectie.
Alle collecties die Malcolm Forbes verzamelde, verschenen echter al snel in dit verbazingwekkende openluchtmuseum, speciaal verbonden aan de lobby. Hier waren er verschillende brieven en manuscripten in verband met historische figuren, een enorme verzameling speelgoedboten en soldaten. Een ander verzamelobject van Malcolm Forbes was ongebruikelijk onroerend goed, dat over de hele wereld werd opgekocht en was ontworpen om charme toe te voegen aan Forbes.
Malcolm Forbes in zijn eigen wijnkelder.
De president van het bedrijf maakte van elke gelegenheid gebruik om nuttige zakelijke contacten te leggen: informeel ontbijt, ongebruikelijke geschenken, ongelooflijke evenementen aan boord van het jacht, gevolgd door de uitreiking van een certificaat van toekenning van de titel van erekapitein. Bovendien werd het schip om de paar jaar vernieuwd.
Malcolm Forbes heeft marketing nooit formeel benaderd, hij kwam altijd met wat pit. Hij publiceerde een boek met zijn aforismen naar analogie met het boek Mao Zedong, maar voorzag het alleen van verwijzingen naar meer dan vijfduizend kennissen, familieleden en bedrijfsleiders die met Forbes samenwerkten. Deze mensen kochten het boek niet alleen zelf, maar adviseerden het ook aan iedereen om hen heen.
Malcolm Forbes en Elizabeth Taylor.
Elk evenement dat Forbes heeft georganiseerd, was ongelooflijk. Zelfs Malcolm Forbes vierde zijn eigen 70e verjaardag op een grote schaal die een echte monarch waardig was. Dit alles was geen verspilling van geld, zoals het lijkt. Helaas stierf Malcolm Forbes slechts zes maanden na de verjaardag, maar zijn ideeën en plannen worden nog steeds uitgevoerd door zijn zoon Stephen.
Malcolm Forbes.
Elk evenement georganiseerd door Malcolm Forbes was bedoeld om het toonaangevende imago van Forbes te laten zien. Malcolm Forbes slaagde volledig in zijn idee om ervoor te zorgen dat elke succesvolle zakenman of acteur gelooft dat zijn verschijning op de omslag van deze publicatie het hoogste niveau van professionele erkenning betekent. Tegenwoordig is Forbes de meest gezaghebbende en invloedrijke publicatie in de financiële wereld, en de weg naar succes begon met de publicatie van beoordelingen die het geld van anderen telden, en verhalen over mensen die erin slaagden de hoogste niveaus in de zakenwereld te bereiken.
Malcolm Forbes.
Malcolm Stephen Forbes besteedde onder meer enorme bedragen aan liefdadigheid, hielp en steunde mensen in nood, en gaf de voorkeur aan gerichte hulp. En hij heeft altijd geloofd: het doel van zaken is niet om geld te vergaren, maar om mensen geluk te brengen.
