Ik wil zo'n brandend onderwerp voor de moderne samenleving aanhalen als opvallende consumptie. Om te beginnen, zodat je een algemeen idee hebt van het onderwerp - een kleine theorie.
Demonstratieve consumptie zijn de kosten van goederen of diensten met als hoofddoel het bereiken of behouden van een bepaalde sociale status, het aantonen van het eigen materiële welzijn. De term werd in 1899 geïntroduceerd door de econoom en socioloog T. Veblen.
Waar het op neerkomt is simpel: een persoon wil overbrengen dat hij in ieder geval niet slechter is dan de anderen, door te laten zien hoeveel geld hij kan uitgeven aan iets niet-essentieel. En ik heb het niet over psychologische afwijkingen zoals shopaholisme, nee. Ik heb het over volkomen gezonde mensen die niet met hun verstand kunnen begrijpen wat ze nodig hebben.
En iemand kan vragen: dus waar is het probleem hier? Koop en koop wat het is. De economie werkt. Maar de tragedie gaat een beetje dieper. Demonstratieve consumptie is het resultaat van een volkomen onnadenkend, onbewust leven. Mensen zijn niet gewend hun acties te analyseren die de cirkel van alledaagse problemen overstijgen. Ze leven op de machine. Ze doen zoals de meeste mensen doen. En dit alles is onbewust. Misschien is het handig, natuurlijk niet stressvol - om een tandwiel te worden in een enorme machine, die geen enkele richting uitgaat. Het tandwiel denkt immers niet na over de richting. De meeste tandwielen zijn hier, dus alles is in orde. Maar ik zal je een geheim vertellen: de meeste mensen kunnen het bij het verkeerde eind hebben. En voorbeelden hiervan in de geschiedenis van de mensheid in bulk.
Laten we teruggaan naar het onderwerp. Laten we, om niet abstract te spreken, door de belangrijkste poppenspeler lopen - het merk. Merken zijn misschien wel de gemakkelijkste indicator van slachtofferschap door consumentisme. Of het nu gaat om kleding, accessoires, gadgets of auto's, de essentie blijft hetzelfde: hoe duurder het merk, hoe beter. Maar wat is "beter"? Een vriend van mij zei onlangs:
- Ik betaal liever een beetje extra en koop iets dat niet gesloopt wordt dan iets dat binnen een maand uit elkaar valt. Daarom ben ik nu aan het sparen voor sneakers voor 30k.
Ik had bijna mijn ogen op mijn voorhoofd. Ongetwijfeld worden er vanuit slechts twee fabrieken dingen naar ons land gebracht. Aan de ene kant naaien de beste modeontwerpers van de planeet kleding, aan de andere kant klinken half verhongerde Aziatische kinderen gewaden van mos en bladeren. WAT DRAAG JE? Ik zeg niet dat je een ascetische levensstijl moet leiden en van water en brood moet leven. Maar voor 30k. Waarom zijn ze voor jou? Wat zijn slechtere sneakers voor 5k? Zelfs voor 10k en dat is te rechtvaardigen als ze gemaakt zijn van bovennatuurlijke materialen. Maar alles wat hoger is in de prijscategorie is bedoeld voor die kleine kring van mensen in ons land voor wie 30k geen geld is. Ik heb er geen klachten over. Maar je dan … Je woont in een gehuurde slaapzaal en brouwt een pak koekjes voor het avondeten. Wie wil je imponeren met je iPhone X (daar heb ik niet aan gedacht, ze heeft er op de een of andere manier echt voor gespaard). Je gebruikt alle functionaliteit van je iPhone met precies 2%. Je maakt een foto en plaatst deze op Instagram. Allemaal. Je hebt veel voor deze doeleinden en mijn huis voor 15. Natuurlijk heb ik haar dit niet allemaal verteld. Ik wil geen schandaal veroorzaken. Toch zal het niet werken.
Ik zal u nog een voorbeeld geven. Dit is wat mijn grootmoeder me vertelde over de reis van haar zoon (mijn oom) naar het resort:
Promotie video:
- De man is absoluut gek. Ze gingen, ziet u, om uw kont op zee te strelen. Ik kan maar beter graven en een betere auto kopen. Uuh, voor hen.
Er was veel onvrede en wrok, maar het punt is duidelijk. Wat een auto is, is volgens haar beter dan de onschatbare momenten die met het gezin op vakantie zijn doorgebracht, die voor altijd in het geheugen zullen worden gegrift. Is er iemand anders die denkt dat alles in orde is en dat het onderwerp uit de vinger wordt gezogen? Ik denk het niet, als je niet zo dom bent zoals de bovengenoemde individuen. Het ergste is dat deze mensen in de meerderheid zijn. Hun verlangen naar dure merken gaat gepaard met een aantal van dergelijke neveneffecten, zoals de inschatting van mensen over de hoge kosten van dingen en een toename van de PSI tegen de achtergrond van het kopen van juist deze dingen. Hun gedrag is irrationeel. Het komt helemaal niet overeen met het gedrag van Homo sapiens. Het verwerven van materiële goederen mag geen doel op zich zijn.
Dus wat is er mis met mijn lieve dames? Om erachter te komen, moet u een paar vragen beantwoorden
1. Hadden ze echt nodig wat ze wilden? - Niet.
2. Waarom wilden ze het? - Om in de ogen van anderen op te staan en niet slechter te voelen tegen hun achtergrond.
3. Waarom is zo'n vulgaire sociale status zo belangrijk voor hen dat ze bereid zijn meer uit te geven dan ze zich kunnen veroorloven, of iets heel belangrijks op te offeren? - Het zijn idioten.
Je had waarschijnlijk verwacht dat ik zoiets zou zeggen als: ze hebben problemen met hun gevoel van eigenwaarde. Maar ik verzeker je dat ze het hiermee beter doen dan jij en ik samen. Het zijn gewoon idioten. Omdat ze gewoon niet willen denken. Stel jezelf de vraag: waarom heb ik dit nodig? Waarom doe ik dit? Zo simpel is het. En geef niet om geld. Het is geen geldverspilling die me irriteert. Ik erger me aan de stomme verspilling van leven. Immers, als een volwassene nooit de vraag "waarom" heeft gesteld, dan was zijn leven net zo logisch als het kopen van een nieuwe iPhone. En je hoeft geen doctor in de psychologie te zijn om dit te begrijpen.
Wat ik uiteindelijk wil zeggen. Wees alsjeblieft geen idioten. Stel jezelf vaker de vraag 'waarom', en je perceptie van de wereld en jezelf daarin zal ten goede veranderen.