Het principe van sociaal bewijs is een van de krachtigste methoden om het menselijk bewustzijn te beïnvloeden! Volgens dit principe bepalen we wat juist is door uit te zoeken wat andere mensen denken dat juist is. We beschouwen ons gedrag in deze situatie als correct als we vaak zien dat andere mensen zich zo gedragen! Met andere woorden, we denken dat het goed is om te doen wat andere mensen doen! Het principe om uw acties als correct te beschouwen, als andere mensen dat doen, is logisch en werkt goed in het dagelijks leven! We hebben de neiging om minder fouten te maken als we handelen in overeenstemming met de normen van de samenleving!
Studies uitgevoerd in 1972 en 1974 door Fuller en Smith toonden bijvoorbeeld aan dat opgenomen menselijk lachen, dat vervolgens wordt afgespeeld op tv-shows of tv-shows tijdens een situatie of een grap, mensen langer laat lachen dan normaal (natuurlijk, als de grap echt grappig was)! Mensen beoordelen dit soort humoristisch materiaal als positiever! In het geval van een slechte grap, maakt zo'n achtergrondgelach de persoon loyaler aan het ingezonden materiaal! Achtergrondgelach is sociaal bewijs!
Producenten op televisie zijn op de hoogte van deze resultaten, die op het juiste moment de series en tv-programma's opzettelijk verdunnen met gelach op de achtergrond, waardoor ze mensen laten zien wanneer ze moeten lachen en het materiaal met een glimlach behandelen! Dus elke "platte" humoristische onzin wordt aan de bevolking opgelegd, waarvan de frequente herhaling in een compact met gelach op de achtergrond er al snel toe leidt dat iemand uiteindelijk positief zal reageren op humor, waar hij nooit eerder om zou hebben gelachen. De grappen zijn plat, maar wat is het verschil, het is grappig!
Door het principe van sociaal bewijs kan elk individu in de samenleving minder fouten maken! Dit biedt op zijn beurt een persoon rationele opties voor gedrag in verschillende situaties en maakt het tegelijkertijd mogelijk om deze methoden te gebruiken om het bewustzijn van de samenleving te beheersen, waar deze rationele opties worden vervangen door nieuwe die gunstig zijn voor poppenspelers die willen profiteren van de samenleving! In 1910 was het bijvoorbeeld in de Russische samenleving niet gebruikelijk om alcohol te consumeren. De samenleving was bijna helemaal nuchter! Sinds de implementatie van alcoholpropaganda, na de Tweede Wereldoorlog, is de rationele houding ten opzichte van alcohol veranderd, en nu is alcoholgebruik een norm in de samenleving, wat gunstig is voor alcoholbedrijven die niet geven om uw gezondheid en de gezondheid van uw kinderen!
Een ander voorbeeld van het gebruik van het principe van sociaal bewijs is te vinden temidden van de passie van de mensen voor de discostijl, waar de eigenaren van clubs of disco's het bewustzijn van de samenleving manipuleerden en het prestige van hun clubs fabriceerden! Beveiliging op straat zorgde voor lange rijen om de club binnen te komen, terwijl er maar weinig mensen in de club waren. Nieuwe bezoekers, die zagen dat er een lange rij bij de ingang stond, beschouwden zo'n etablissement als populairder en observeerden de patiënt die wachtte op mensen in de rij!
Verkoopadviseur Robert Cavett zei ooit: "Aangezien 95% van de mensen navolgers zijn en slechts 5% initiatiefnemers, overtuigen de acties van anderen kopers meer dan het bewijs dat we hen kunnen bieden!"
Interessant onderzoek werd uitgevoerd door Albert Bandura, die manieren ontwikkelde om ongewenste gedragspatronen te veranderen. Zijn werk bewees dat iemand op een heel eenvoudige manier van fobieën of angsten af kan komen! Zo werd aan kleine kinderen die bang waren voor honden gevraagd om 20 minuten per dag een kind te zien spelen met een hond! Na 4 van dergelijke sessies stemde 67% van de kinderen ermee in om alleen met de hond te spelen! Een ander experiment werd uitgevoerd door Bandura op kinderen die bijzonder bang waren voor honden! Dergelijke kinderen kregen videoclips te zien waarin meerdere kinderen met een hond speelden! Het resultaat bleek net zo effectief te zijn als in het eerste geval!
Het principe van sociaal bewijs kan echter zowel in het voordeel als in het nadeel van de bevolking worden gebruikt! Zo toonden de resultaten van een experiment dat in 1972 werd uitgevoerd door psychologen Robert Liebert en Robert Baron de tegenovergestelde sociale impact! Bij het experiment waren kinderen betrokken die naar een televisieprogramma keken met scènes van fysiek geweld. Het bleek dat kinderen zich na zo'n kijk agressiever gedroegen tegenover iedereen om hen heen dan na het bekijken van een neutraal programma! Psychologen concludeerden dat kinderen, die het gedrag van mensen vanaf het scherm observeren, zich op dezelfde manier gedragen als het gedrag van de personages van zo'n tv-show! Ze worden agressiever en bozer naar anderen toe, wat onvermijdelijk hun toekomstige gedrag zal beïnvloeden!
Promotie video:
Het principe van sociaal bewijs werkt het sterkst wanneer we het gedrag van mensen zoals wij observeren! Het gedrag van mensen met wie we veel gemeen hebben, heeft een grote sociale impact op ons! Adverteerders weten dat ze, om de geadverteerde producten goed te verkopen, het publiek moeten laten zien dat veel mensen het product gebruiken!
Sociaal bewijs werkt goed in combinatie met een gezaghebbende mening! Observaties van gezondheidsonderzoekers hebben bijvoorbeeld aangetoond dat anti-rookcampagnes op scholen alleen duurzame resultaten opleveren wanneer klassenleiders optreden als pleitbezorgers in de klas!
In het midden tot het einde van de 20e eeuw was er enorm veel onderzoek naar sociaal bewijs. Sommige studies tonen aan dat er imitatiefactoren zijn onder mensen zoals wij! In 1979 bijvoorbeeld, in Amerika, na een golf van publicaties over zelfmoorden, is het aantal mensen dat omkwam bij verkeersongevallen verschillende keren toegenomen! Volgens onderzoekers komt dit door de aanleg van sommige mensen om zelfmoord te plegen. Individuen kunnen bijvoorbeeld worden uitgelokt om zelfmoord te plegen door ongunstige sociale factoren (conflict tussen landen, waardestijging van de valuta, stress, enzovoort).
Na dergelijke informatie via de media te hebben ontvangen, worden mensen prikkelbaarder, bozer, afgeleid, onoplettend en ongeremd, wat soms leidt tot onzorgvuldig handelen op de weg en als gevolg daarvan tot ongelukken met ernstige gevolgen! Bovendien nam het aantal verkeersongevallen alleen toe in die regio's waar zelfmoordzaken veel aandacht kregen in de media!
De negatieve sociale impact van de media is ontmoedigend voor de resultaten! Statistieken van David Phillips, verzameld van 1947 tot 1974, laten bijvoorbeeld zien dat binnen twee maanden, nadat op elke homepage van een krant een zelfmoordverhaal stond, er gemiddeld 58 meer zelfmoorden werden gepleegd dan normaal! Dus, volgens de resultaten van de statistieken, werd onthuld dat elk bericht over zelfmoord op de hoofdpagina van de krant nog eens 58 mensen doodde!
Sociaal bewijs zorgt er vaak voor dat mensen soms onbezonnen en onredelijke handelingen verrichten, waarbij ze alleen vertrouwen op de handelingen van andere mensen!
De trieste situatie is met de promotie van alcohol in ons land, waar een persoon, die aandacht schenkt aan mensen die alcohol consumeren, gelooft dat als alle mensen in de buurt alcoholische dranken drinken, het drinken van alcohol normaal is. Tegelijkertijd zijn zijn eigen gezondheid en de gezondheid van zijn kinderen niet langer zo belangrijk als bewijs dat "ik" normaal is en niet slechter dan anderen! Het resultaat van een dergelijke alcoholische sociale invloed op de samenleving is de 4e plaats van de landen in de wereld in termen van de hoeveelheid gedronken ethylalcohol per hoofd van de bevolking per jaar, wat onvermijdelijk leidt tot het uitsterven van de volkeren van Rusland!
