Eeuwenlang wordt de mensheid geplaagd door verschillende fobieën. Zulke mensen zijn vreemde wezens: we moeten ergens bang voor zijn. Bovendien, als kinderen bijvoorbeeld bang zijn in het donker, hebben volwassenen iets ernstigers nodig.
Vandaag zullen we het hebben over een vrij algemeen horrorverhaal uit de 20e eeuw - het effect van het 25e frame, waar velen, zo blijkt, bang voor zijn. En helemaal tevergeefs.
Hoe de mythe werd geboren
Het begon allemaal met het feit dat zakenman James Vykeri in 1957 het volgende experiment uitvoerde in bioscopen in New Jersey. Tijdens de vertoning van de film "Picnic" werden met behulp van een extra projector shots van verborgen advertenties getoond (met de woorden: "Drink Coca-Cola" en "Eet popcorn"). Gedurende de zomer van 1957 werden films in de bioscoop vertoond en volgens de zakenman steeg de verkoop van Coca-Cola in het bioscoopbuffet met 17% en popcorn met 50%. Vykeri patenteerde deze technologie en startte een bedrijf voor subliminale (out of mind) reclame in films.
De nieuwe informatie interesseerde psychologen en sociologen onmiddellijk en Vykeri werd gevraagd het experiment gedetailleerder te beschrijven, maar de zakenman weigerde. Vervolgens werd hem gevraagd om nogmaals het effect van het 25e frame te demonstreren. Waikery ging akkoord en de vertoning vond plaats in januari 1958. In de zaal waar de film werd vertoond, waren congresleden, regeringsfunctionarissen, wetenschappers, cameramannen en journalisten. Het resultaat was rampzalig: de conclusies van Vykeri werden niet bevestigd.
Later stemde de zakenman ermee in een experiment uit te voeren op alle televisiestations van de Canadian Broadcasting Company (CBC). Kijkers die niet wisten wat voor bericht zou worden aangeboden, keken een half uur naar de show. waar het 25e frame werd geplaatst in de videosequentie met de oproep: "Bel nu meteen!" Maar er was geen merkbare toename van het aantal telefoontjes. In plaats daarvan ontving CBC duizenden brieven waarin kijkers onverklaarbare aandrang meldden om een blikje bier te pakken, een snack te nemen, naar het toilet te gaan, van kanaal te veranderen, enzovoort. Dat wil zeggen, geen van degenen die het programma keken, viel onder de invloed van het verborgen frame.
Promotie video:
En wat is het effect?
Niettemin bleek de mythe van het 25e frame-effect verrassend vasthoudend: verwijzingen ernaar verschijnen nog steeds op de pagina's van de media en zelfs in lezingen aan studenten die gespecialiseerd zijn in reclame. Bovendien heeft een aantal staten wetten aangenomen die het gebruik van het beruchte effect in reclamespots op televisie verbieden. In het bijzonder verbiedt de Russische wetgeving het gebruik van het 25e frame, evenals andere methoden van verborgen reclame (federale wet "On Advertising" van 13 maart 2006).
Dus, wat is dit 25e frame, waarvan velen de impact op het publiek vrezen? Traditioneel wordt aangenomen dat het oog van een persoon die naar een film kijkt, niet meer dan 24 beelden per seconde kan onderscheiden. Dit is in feite niet het geval: het vermogen om frames waar te nemen, hangt af van de helderheid van de rand van de afbeelding en de snelheid waarmee objecten op het scherm bewegen. Dus soms kunnen we niet alleen 25, maar ook 26 frames per seconde zien.
De aanhangers van de theorie over de schadelijke invloed van het 25e frame op een persoon beweren dat een vreemd frame, dat minder dan 1/24 seconde wordt getoond en het bewustzijn omzeilt, het onderbewustzijn van een persoon beïnvloedt. Dat wil zeggen, de informatie in dit frame wordt door een persoon onthouden, hoewel hij deze niet ziet. Welnu, aangezien het wordt onthouden, kunnen de hersenen op een gegeven moment iemand dwingen het te gebruiken. Dat wil zeggen, als het schot zegt: "Dood je buurman", kan een persoon onverklaarbare agressie voelen, ga en dood. De opgelegde informatie wordt zonder wil waargenomen en lijkt op deze manier op hypnose. Zo kun je iemand inspireren met de wens om iets te doen.
Neurofysiologen kennen de waarheid
Neurofysiologen kunnen bevestigen dat dit in principe onmogelijk is. Het feit is dat de hersenen van elk levend wezen, inclusief de mens, alleen de informatie waarnemen die het van de receptoren ontvangt. Wat ze niet kunnen bevatten, bestaat niet voor hem! Dus als een persoon het 25e frame niet ziet, zal het beeld erop niet worden waargenomen door de visuele receptoren en de hersenen niet bereiken.
Als mensen er echter nog steeds in slagen dit frame te zien, zelfs als het niet duidelijk is, dan is het een andere zaak - de informatie zal de corresponderende centra van de hersenen bereiken en daar worden verwerkt. Maar de hersenen zullen er waarschijnlijk geen aandacht aan besteden. Waarom? Omdat we per tijdseenheid via de organen van zien en horen zo'n grote hoeveelheid informatie waarnemen dat ons brein gedwongen wordt om het elke seconde te sorteren. Hij selecteert uit de binnenkomende gegevens alleen de belangrijkste, en alles wat niet duidelijk door hem werd waargenomen, wordt onmiddellijk gewist.
Gewoon een puinhoop
Het is vrij duidelijk dat de informatie die is opgenomen in het beruchte 25e frame ook in zo'n "dump" terechtkomt. Trouwens, zoals de experimenten van neurofysiologen hebben aangetoond, zien bijna alle mensen het, hoewel niet erg duidelijk. Wetenschappers hebben ontdekt dat absoluut elk frame wordt gemarkeerd door het oog van de waarnemer, maar vanwege de traagheid van het zicht versmelt het met anderen en onderscheidt het zich daarom niet door ons bewustzijn. Dankzij hetzelfde effect is het mogelijk om een "extra" reclameframe op te merken, en veel geteste mensen slaagden er zelfs in om een kort woord te lezen als het in grote letters was getypt en bekend was bij de kijker. Ze vergaten hem echter na een paar minuten. Het is dus niet nodig om over ingewikkelde commando's te praten. Een persoon zal ze onmiddellijk vergeten, wat betekent dat het 25e frame geen enkel effect kan hebben op ons onderbewustzijn.
Bovendien bestudeerden specialisten van RCA (The Radio Corporation of America), destijds het grootste televisiebedrijf, in 1957 het technische deel van de kwestie. Experts zeiden dat aangezien de elektronenstraal een bepaalde tijd nodig heeft om het oppervlak van de buis te scannen en aangezien de fosfor die erop wordt aangebracht erg traag is, het technisch onmogelijk is om een beeld op televisie te krijgen dat onzichtbaar zou zijn voor de ogen. En de American Psychological Association ontkende alle beweringen van Vykery in 1958.
Hoe is het afgelopen?
James Vykeri reageerde hier heel voorspelbaar op: in juni 1958 verdween hij, sloot al zijn bankrekeningen en liet geen spoor na. Tegelijkertijd nam hij ongeveer $ 22,5 miljoen mee - geld dat aan hem was overgemaakt door bedrijven die de technologie wilden gebruiken waarop hij patenteerde. In 1962 werd Vykeri gepakt en tijdens het onderzoek bekende hij dat het experiment uit 1957 opzettelijk door hem was vervalst.
De fraudeur werd naar de gevangenis gestuurd, maar de mythe die door de media was gecreëerd, begon zich over de hele wereld te verspreiden. Tot nu toe kan men tussen de advertenties de volgende berichten vinden: "Opheffing van alcohol- en drugsverslaving door het effect van het 25e frame." En wat het meest interessant is, velen gaan naar zulke "doktoren" en betalen ze veel geld, zonder zelfs maar te denken dat iemand gewoon verdient aan hun onwetendheid!
Trouwens, volgens het ministerie van Binnenlandse Zaken bedriegen zigeuner-waarzeggers meestal goed opgeleide mensen, en niet degenen die met een krakend diploma van de middelbare school zijn afgestudeerd. Dit gebeurt omdat mensen met een opleiding in de regel iets over zigeunerhypnose hebben gelezen of gehoord, en degenen wier hoofd niet met kennis belast is, hebben onmiddellijk oplichters gestuurd … waar ze heen moeten!
Viacheslav SHPAKOVSKY
"Geheimen van de twintigste eeuw" januari 2012
