Volgens onderzoek hebben onze tijdgenoten gemiddeld een hogere koopkracht dan hun voorgangers, die een halve eeuw geleden en eerder leefden. Desondanks kunnen steeds minder mensen zichzelf gelukkig noemen. Duitse psychologen noemen dit fenomeen 'de materiële vloek van de mensheid'. Wat is de essentie van dit fenomeen?
Wetenschappers hebben ontdekt dat de mensen in Duitsland de afgelopen 50 jaar gemiddeld 400 procent rijker zijn geworden, maar tegelijkertijd is het aantal mensen met een depressie met 38 procent gestegen.
Volgens experts komt dit door de constante stimulatie van consumptie. Misschien waren de pioniers op dit gebied Amerikaanse autofabrikanten. Aan het begin van de vorige eeuw werd Amerika letterlijk overspoeld met Fords, Buicks, Cadillacs en Chevrolets. Maar na verloop van tijd raakte de markt verzadigd en stopten mensen met het kopen van nieuwe auto's. De omzet is gedaald.
In een poging de situatie recht te zetten, bedachten marketeers een ingenieuze zet: tijdens reclamecampagnes begonnen ze de eigenaren van oude auto's een gevoel van minderwaardigheid bij te brengen. Hun voorbeeld werd gevolgd door fabrikanten van andere goederen - kleding, schoenen, cosmetica …
Deze reclame-gimmick wordt nog steeds actief gebruikt. Als u een nieuw model van een auto, een iPhone of zelfs een nieuw soort koffie op de markt wilt brengen, wordt potentiële consumenten geleerd dat ze, door het nieuwe product te gaan gebruiken, zullen kunnen bereiken wat ze voorheen niet konden bereiken: wedstrijden winnen, een prestigieuze baan krijgen, een geschreven schoonheid aantrekken …
Ontwerpers brengen traditioneel twee keer per jaar nieuwe kledingcollecties uit. In principe is het niet zo eenvoudig om kleding in zes maanden tijd te dragen. Maar als je iets draagt dat vorig seizoen in de mode was, is het niet comme il faut. En u zult, om de mode bij te houden, dingen verwerven zonder welke u goed zou kunnen doen.
Het is geen geheim dat er "status" -dingen zijn. Ze verschillen in kwaliteit misschien niet veel van hun tegenhangers van minder bekende fabrikanten, maar velen zijn bereid te veel te betalen voor een bekend merk. Als u het zich niet kunt veroorloven, wordt uw status lager beoordeeld dan die van degenen die een bepaald bedrag kunnen betalen voor een of ander duur merk.
Allereerst spelen tieners en jongeren in de kaart van adverteerders. Het is belangrijk dat ze zich modieus kleden en dure dingen hebben om het respect van hun leeftijdsgenoten te verdienen. Als een student of student niet iets kan kopen dat 'iedereen heeft', kan hij zich echt ongelukkig en inferieur voelen.
Promotie video:
Gadgetomanie is een apart gespreksonderwerp. Misschien loopt de markt voor technische innovaties voor op alle andere consumptiesferen, ondanks het feit dat computers en mobiele telefoons geen essentiële items lijken te zijn. Ja, tegenwoordig is het moeilijk om zonder deze dingen te doen, maar voor bijvoorbeeld bellen en sms'en is het eenvoudigste model voldoende. En u kunt teksten schrijven en e-mail verzenden, niet op de meest geavanceerde computer. Maar we willen alles maximaal hebben - laten we zeggen, zodat u foto's van hoge kwaliteit kunt maken, video's kunt maken, naar de radio kunt luisteren, enzovoort. Daarom volgen we het uiterlijk op de verkoop van de volgende nieuwe producten, nog beter in vergelijking met de vorige modellen.
Helaas gaat de vreugde van een nieuwe aanwinst heel snel voorbij. Al snel nadat we een nieuwe auto, laptop of smartphone hebben gekocht, blijkt dat er een nog cooler model op de markt is. En opnieuw ervaren we een minderwaardigheidscomplex. Kortom, het leven verandert in een continue race voor een surrogaat voor geluk, en dat zijn tal van goederen. Als we ons geen dure auto of kleding kunnen veroorloven, kan dit een reden worden voor ontevredenheid met het leven of zelfs om in een depressie te vervallen: aangezien dit niet voor ons beschikbaar is, heeft het leven gefaald …
Duitse onderzoekers schatten dat multinationals 500 miljard dollar per jaar uitgeven aan reclame, terwijl er jaarlijks slechts 50 miljard dollar nodig is om de wereldwijde honger te bestrijden. Maar in tegenstelling tot het geld dat aan advertenties wordt besteed, zullen deze kosten nooit winstgevend zijn. Terwijl het stimuleren van de vraag naar goederen zal zorgen voor een constante instroom van dividenden, omdat mensen denken dat ze zich beter en gelukkiger zullen voelen door dit of dat geadverteerde item te kopen.
IRINA SHLIONSKAYA
