We zijn vaak verontwaardigd over het feit dat we onze tijd op televisie vaak dezelfde advertentie zien. Het is saai, maar we moeten ernaar kijken. Waarom blijft de advertentie, als deze of gene advertentie zo irritant is, nog steeds weergegeven?
Bij het wisselen van tv-zender is er bijna nooit een moment waarop advertenties volledig afwezig zijn op het scherm. Bovendien wordt het uitgezonden op radio-uitzendingen, op straat opgehangen als posters en spandoeken, gedrukt op de achterkant van bonnen, in een brievenbus gegooid in de vorm van folders, krantenpagina's.
De samenleving wordt overspoeld met advertenties. Adverteren is overal: in films, op internet, op de radio, in etalages, in tijdschriften en boeken, maar vooral op tv-schermen. En het zijn televisiereclame die het gevaarlijkst is voor onze hersenen. Reclame is de basis van winst en handel van de grootste bedrijven in de moderne wereld.
Geen dom persoon zal de gebruikelijke logische conclusie trekken: als deze advertentie wordt vertoond, betekent dit dat het een of ander effect heeft. In feite zullen fabrikanten van goederen hun geld niet verspillen aan het zinloos tonen van reclame bij hun producten.
Sommige feiten bewijzen bijvoorbeeld dat na talloze onderzoeken naar de gevaren van geïmporteerde dranken, ze nog steeds de schappen van onze winkels en supermarkten vullen. Nutteloos of bijna nutteloos in hun samenstellingsproducten: cacaopoeder, chocoladerepen, zuigelingenvoeding, mayonaise, kipblokjes en sauzen zijn erg in trek bij de wereldwijde consument. Herhaalde pogingen om de gevaren van het gebruik van dranken als Coca-Cola, Sprite en Fanta te bewijzen, hebben niets overtuigends opgeleverd. De advertentie-engine bleek vele malen krachtiger te zijn dan het gezonde verstand. En dit is niet verwonderlijk, aangezien er grote geldelijke beloningen schuilgaan achter de reclame voor deze dranken. Hoewel het niet dringend nodig is om dit kleine nuttige product aan te schaffen.
Reclamebureaus die bulkverkoop van een bepaald product promoten, halen aanzienlijke inkomsten uit de verkoop van producten - ongeveer 15% van hun omzet. En niet voor niets. Ze weten hoe ze de koper ertoe kunnen brengen het geadverteerde product te kopen.
De meest voorkomende en bekende reden voor terugkerende advertenties is om ze aan een zo groot mogelijk publiek te laten zien. Maar als de meeste reclamebureaus het tegenwoordig doen, is de effectiviteit ervan te verwaarlozen.
Promotie video:
Wat drijft dan de verkoop van meerdere miljoenen dollars?
De belangrijkste houding van terugkerende advertenties is: hoe bekender, hoe vertrouwder. We profiteren allemaal van onze dingen die ons na aan het hart liggen: huisvesting, een favoriete piano, een vertrouwde straat, een warm overhemd. Dezelfde advertentie zou hetzelfde effect op ons moeten hebben. Verslaving roept sympathie op, vertrouwen in een bepaald object. Meerdere peilingen hebben aangetoond dat een toename van advertentievertoningen de populariteit van een product met 15-50% verhoogt in een periode van 2 weken tot 3 maanden.
De menselijke geest in het grootste deel van de samenleving leent zich voor invloeden van buitenaf. We tonen niet veel verlangen om na te denken, de details te begrijpen, op zoek te gaan naar de oorzaak van ongunstige situaties of gevolgen. Een consument die een winkel binnenkomt, bij het zien van een enorm assortiment goederen, stopt bij degene die hem het meest vertrouwd is. In ons brein duikt precies het beeld op dat we herhaaldelijk op het tv-scherm hebben onthouden. En het wekt de vertrouwde gevoelens in ons op.
Maar de reclame van vandaag heeft één probleem: de ontelbare variëteit. In de loop van een dergelijke verspreiding onderdrukt de een de ander. Maar sommige bureaus lossen dit probleem op een andere manier op: ze koppelen het geadverteerde product aan een object (onderwerp) dat al over de hele wereld bekend is of scrollen het op bepaalde datums, bijvoorbeeld op feestdagen. Maar je ervaart nogal onaangename emoties als je een vriendelijk en bekend liedje hoort in een advertentie voor kattenvoer; of wanneer een melodie van geniale klassiekers wordt ingevoegd in een video over koffie. De genieën van de muziekkunst hebben deze meesterwerken gemaakt ter wille van de wereldwijde creativiteit, en iemand gebruikte ze gedachteloos in anonieme advertenties.
Maar het bleek dat herhaalde reclame nog steeds één nadeel heeft, en dat is tegenwoordig niet verrassend. Dit nadeel is "slijtage", wat een irriterend, negatief effect heeft op het menselijk brein.
Maar vandaag lossen reclamebureaus dit probleem ook op een nieuwe en verbeterde manier op: de herhaalbaarheid van de commercial neemt niet af, maar de lay-out, het perspectief, de objecten (onderwerpen) veranderen. Dat wil zeggen, ze laten de belangrijkste essentie van de reclameclip achter, ze veranderen de plot en behouden dezelfde interesse in het hoofdobject. Het is als een nieuwe aflevering van een serie. De techniek waarmee een object in verschillende vormen of plots wordt gepresenteerd, staat bekend als "herhaling met variaties".
Hoe kunt u uzelf beschermen tegen de alomtegenwoordige reclame?
De gemakkelijkste manier die de meeste burgers gebruiken, is door het simpelweg te negeren, te negeren. Maar het is onmogelijk om de advertentie niet op te merken. Sommige mensen (vaak kinderen) neuriën een melodie, herhalen zinnen uit advertenties. Er zijn mensen die met tegenzin haar hele plot uit het hoofd leren, en woord voor woord. Dit zijn meestal personen met een goed visueel en auditief geheugen. Mensen wiens hersenen zich ontwikkelen in een voortdurende zoektocht, niet slapen, zijn in een staat van opwinding. Dat wil zeggen, het brein van die mensen die worden geassocieerd met intens creatief werk. Ze zijn gefocust en attent, reclame voor hen is een onkruid, een vreemde substantie, een gif voor denkbeeldig denken. Maar de meest negatieve impact van reclame is de "stagnatie". Hoe paradoxaal het ook klinkt, maar de herhaling ervan is zo groot dat het lijkt alsof je hetzelfde frame op het scherm ziet.
Voor wie constant een tv in huis heeft, is frequente reclame vergelijkbaar met een poster die altijd voor hun ogen aan de muur hangt. Maar de al bekende poster wordt bijna onmerkbaar, maar als hij de bewegingen herhaalt en dezelfde geluiden maakt, dan is dit een echt verrot moeras. Dit moeras kan niet worden aangezogen, je kunt het verlaten (tv uitzetten), maar je kunt er niet vanaf komen, het bedrukt het bewustzijn met zijn rottende stank.
U kunt uzelf tegen vervelende advertenties beschermen door het apparaat dat informatie verzendt, uit te schakelen. Maar we kijken nog steeds tv, dus het kijken moet beperkt zijn, vooral voor een kinderpubliek. Kinderen van 4-5 jaar zijn de meest kwetsbare schakel in onze drukke samenleving. Voor degenen die geen advertenties op internet willen zien, zijn er effectieve anti-banner, anti-reclame, enz. Beschermingsprogramma's.
Maar als we een product niet willen kopen vanwege de reclame die ons wordt opgelegd, moeten we een beetje geduld hebben en de samenstelling van het gekochte product zorgvuldig bestuderen. Producenten zijn verplicht om informatie aan de consument te verstrekken. Als deze informatie niet beschikbaar is, moet u op uw hoede zijn.
Allerlei additieven zijn tegenwoordig geen natuurlijk voedsel in de voedselomgeving: emulgatoren, GGO's, enz. Maar zelfs als het product veilig is, kan reclame ervoor zorgen dat we overtollige producten kopen. Meestal wordt geadverteerd wat de eerste noodzaak is: voedsel, medicijnen, wasmiddelen. De aankoop van deze goederen kan worden verminderd of vervangen door een ander, goedkoop middel dat niet van mindere kwaliteit is. Maar reclame roept op om precies het product te kopen dat het demonstreert, omdat het zogenaamd beter is, maar niemand legt het uit. Wat is bijvoorbeeld superieur aan dure antibacteriële zeep - waszeep, goedkoop? Niets, alleen aantrekkelijkheid.
Haast en onoplettendheid zijn vaak het grootste consumentenprobleem. Als we naar een apotheek of een winkel gaan, haasten we ons om een product te kopen en gaan we zo snel mogelijk naar huis. Onze manier van winkelen is frivool, gebaseerd op haast en vertrouwen in de verkoper. Maar de verkoper wordt niet in de handel geroepen om ons enige informatie over het product uit te leggen, en nog meer om ons in twijfel te trekken over de kwaliteit ervan. De verkoper wordt opgeroepen om te verkopen.
Bij thuiskomst twijfelen we in sommige gevallen aan de kwaliteit van de gekochte goederen en zijn we geïnteresseerd in de inhoud ervan. Maar zelfs als het product stoffen bevat die schadelijk zijn voor de gezondheid, hebben we geen haast om er vanaf te komen, omdat we er geld voor hebben betaald. Maar logica en gezond verstand dicteren dat het beter is om een klein bedrag weg te gooien dan te veel te betalen voor een behandeling of om complicaties te krijgen.
Als we bijvoorbeeld kaas, zure room, ingeblikt voedsel, vitamines kopen en dan ontdekken dat ze elementen bevatten die gevaarlijk zijn voor de mens, dan is het beter om dit product te gaan ruilen voor een ander, natuurlijker product. De markt biedt een keuze. En als een product niet kan worden gekocht zonder schadelijke toevoegingen, dan zijn er tenminste toevoegingen die niet gevaarlijk zijn. Door goederen van lage kwaliteit te weigeren, verminderen we niet alleen de hoeveelheid reclame, maar dwingen we de fabrikant ook andere maatregelen en middelen toe te passen om hun producten te verbeteren.
Adverteren moet in de regel aantrekkelijk zijn, dus het is helder, mooi en indrukwekkend. Beschouw dit niet als een deugd. Het is ook niet wenselijk om een product aan te schaffen alleen omdat het een mooie verpakking heeft. We nemen meestal vlees, vis, groenten en fruit zonder verpakking. Hetzelfde geldt voor boeken. Het boek behoort niet tot het aantal veel geadverteerde objecten, we kopen het, gericht op een individuele behoefte. Iedereen koopt voedsel, medicijnen, wasmiddelen, daarom vallen ze in de categorie van massareclame en agitatie.
Als een product aan populariteit wint op basis van promotiemateriaal, is dit product verre van perfect. Er zijn merken die geen reclame maken (of deze aanzienlijk beperken), ze hebben de markt veroverd met de kwaliteit van hun waren, maar soms zijn ze ook defect. Daarom moet u meer vertrouwen op intuïtie, rede, aandacht, maar niet op populaire advertenties.
Sommige mensen beweren dat reclame geen effect op hen heeft, ze geloven dat ze onafhankelijk zijn van de invloed ervan. Maar als dit echt het geval was, zou reclame zijn effectiviteit verliezen. De bewering dat reclame geen invloed op ons heeft, is een waanvoorstelling. Wij zijn degenen die naar de winkel gaan om te winkelen, wij zijn degenen die het geadverteerde product gebruiken. Bovendien, als een volwassene kan begrijpen dat reclame slechts een verleidelijk lokaas is, dan kan een kind of jonge man deze truc niet zien.
Om reclame te weerstaan, moet u het er integendeel over eens zijn dat u kwetsbaar kunt zijn en vervolgens uw aandacht richten om een redelijke weerlegging te vinden.
We kunnen er bijvoorbeeld zeker van zijn dat het geen zin heeft om de persoon te vertrouwen die ons overhaalt om dit of dat product te kopen. De proefpersoon reproduceert alleen die toespraak of dat complot dat hem werd verstrekt en waarvoor hij werd betaald. Hij gebruikt dit product zelf niet en zal het misschien ook nooit gebruiken.
De schadelijkste reclame is in de regel de reclame die moeilijk te negeren is, die niet aanbiedt, maar oplegt. Dit zijn radio- en tv-commercials. Is het anders dan banneradvertenties, internetadvertenties en papieren advertenties?
Banner, online reclame en reclame voor papieren publicaties beschouwen wij niet als een oproep, maar als informatie die wordt aangeboden ter kennismaking of opwinding. Dit soort reclame wordt niet in een opdringerige vorm uitgezonden, het kan worden omzeild, afgewezen of genegeerd; dat wil zeggen dat we in dit geval een keuze krijgen. Radio- en televisiereclame worden opeenvolgend uitgezonden: in één uitzending met het programma.
We zien banner-, internet- en papieren reclame als een foto tussen vele andere afbeeldingen, zoals een foto op een tentoonstelling. Internetservices worden meestal aangeboden als informatie die voortdurend wordt bijgewerkt. Radio- en tv-reclame komt bij ons binnen als een in de transportketting ingebouwde schakel of als wagon van een rijdende trein. We kunnen ze niet weigeren of omzeilen, want we staan aan de lopende band of wachten op de trein. Dergelijke advertenties kunnen alleen worden verwijderd (de televisie- of radio-uitzending afgesneden) door frames uit de film te verwijderen. Dergelijke advertenties bieden niet - ze vragen om aandacht.
Hoe wreed het ook klinkt, maar weinig mensen weten dat zo'n cynische manier om de 'waarheid' te verspreiden, afkomstig is uit nazi-Duitsland. Minister van Voorlichting en Propaganda I. Goebbels baseerde zijn informatie op een simpele constatering: de massa noemt de waarheid wat hen het meest vertrouwd is. Op dezelfde manier wordt de waarheid over fictieve theorieën aan moderne burgers opgelegd.
We weten allemaal wat er met de grondslagen en "waarheden" van het "Derde Rijk" is gebeurd: ze zijn volledig ineengestort. Tegenwoordig kunnen we alle leugens van reclame en propaganda maar op één manier verslaan: door de consumptie van onnodige informatie, van onnodige goederen en nutteloze diensten op te geven.
Sergey Lisitsa