Glanzende tijdschriften - ze worden gelezen door miljoenen vrouwen, ze bepalen de normen voor gedrag, consumptie en zelfs liefde, ze geven de geest van een "mooi leven". Ondanks de externe "politieke apathie" en de onthechting van de economie, zijn glamoureuze publicaties stevig verankerd in de structuur van de moderne "consumptiemaatschappij".
De lunchpauze komt en mijn collega Katya opent de kwestie van Cosmopolitan. Sinds vorige week is ze op dieet, waarbij ze de extra drie pond verliest, dus ze gaat niet met ons mee naar het café, maar stort zich in haar favoriete tijdschrift.
Andere collega's veranderen natuurlijk niet het tijdige voedsel voor tijdschriften, maar ze gaan door met lezen: sommigen 's avonds voor' ELLE 'tot het eentonige gezoem van de tv-serie van dienst, sommigen voor' Glamour 'in het weekend en iemand in de bus of met een wandelwagen op de speelplaats, zelfs voor de orthodoxe "Slavyanka". Dat laatste zijn er echter maar weinig op mijn afdeling en in het land als geheel. Maar er is een heel leger vrouwen die gloss lezen.
Een indirect idee van ons aantal (ja, ik las tot voor kort ook "Cosmopolitan") kan worden verkregen door de oplage van de meest populaire publicaties te evalueren. Bijvoorbeeld "Glamour" - tot 700 duizend, "Liza" - tot 650 duizend. Er zijn enkele tientallen tijdschriften die meer dan 100.000 exemplaren per maand verkopen. In de regel scrollt meer dan één vrouw door elk nummer. We delen ze met vrienden, zussen, enz. Bovendien hebben veel van de glossy magazines hun eigen internetportalen, die ook een groot publiek trekken. Dit betekent dat we kunnen concluderen dat het totale publiek tientallen miljoenen vrouwen is.
Elke vrouwenpublicatie is gericht op een segment van dit publiek dat wordt gedefinieerd door leeftijd en sociale status. Over het algemeen kunnen ze worden onderverdeeld in de volgende categorieën: tijdschriften voor meisjes van 16 - 18 jaar (voorbeeld - "Ja"); voor vrouwelijke arbeiders van de lage klasse 18 - 30 jaar oud (voorbeeld - "Hallo!"); voor de bovenste laag van het dienstpersoneel (zoals stylisten, enz.), "kantoor" meisjes, middenklasse meisjes en zakelijke meisjes 18-30 jaar oud (bijvoorbeeld "Liza"); voor vrouwelijke arbeiders van een lage klasse ouder dan 30 jaar (bijvoorbeeld - "Alles voor een vrouw", "Karavaan van verhalen" en "Geheimen van de sterren"); voor de hogere klasse, "kantoor" vrouwen, middenklasse vrouwen en zakelijke vrouwen ouder dan 30 jaar (voorbeeld - "Glamour").
Er zijn er natuurlijk die niet in het gespecificeerde kader passen. 'Cosmopolitan' probeert bijvoorbeeld een publiek te bereiken van vrouwelijke studenten tot succesvolle ondernemers, terwijl ElleGirl eigenlijk is ontworpen voor de leeftijd van 14 tot 17 jaar. Bovendien zijn er tijdschriften zoals Vogue, ontworpen voor de elite, maar gelezen door gewone kantoormedewerkers die zo dichter bij de "hemellichamen" willen komen. Ze proberen zelfs uit hun vel te komen om aan de "hoogste klassenstandaarden" te voldoen door op krediet een handtas te kopen voor 50 duizend roebel of een jas voor 150 duizend.
Bovendien heeft elk tijdschrift een fanbase die verder gaat dan de normale leeftijdscategorie. Zelfs op 45-jarige leeftijd leest mijn moeder "Liza", en mijn nichtje van het schoolmeisje met haar vrienden leest "Glamour".
Promotie video:
Het is algemeen aanvaard dat de glamoureuze uitgaven voldoen aan de smaak van de lezers en niet een bepaalde ideologische lijn volgen in hun materiaal. Welke regel zou er kunnen staan in ondiepe artikelen over lompen en lippenstiften? Dit standpunt is slechts gedeeltelijk correct. Licht lezen voor vrouwen draagt eigenlijk een zware lading ideologie met zich mee.
Op de pagina's van Cosmopolitan kan men vaak de bewering tegenkomen dat sinds de aankomst van het tijdschrift in Rusland (in 1994), de redactie zichzelf tot doel heeft gesteld om onder vrouwen een 'nieuwe' (dwz 'westerse') levensstijl en beschaafde (dwz. "Westerse") consumptienormen. Dit alles wordt geserveerd onder de saus van sociale emancipatie en seksuele bevrijding van vrouwen. In de bekende formule "kinderen, keuken, kerk" wordt de plaats van de keuken ingenomen door het restaurant en de kerken - door de modieuze boetiek. Kinderen blijven in de formule, maar worden tegelijkertijd hetzelfde product als koffie of hetzelfde kenmerk van een mooi leven als een duur zwempak.
Neem bijvoorbeeld het augustusnummer van Cosmopolitan
De belangrijkste onderwerpen staan op de omslag: "Waarom is seks 's ochtends beter dan sporten", "Tijd om jurken te dragen", "Wat verhindert je om een match te vinden", "Sterren zullen je leven veranderen", enz. 1 ", verschillen weinig van die vermeld in gele kranten voor 10 roebel per stuk.
Maar hoe zit het met de sociale emancipatie van vrouwen?
Ze is aanwezig in de sectie "Carrière en geld" en de onderwerpen "Carrière snel groeien", "Gedeeld budget" en "Zeg dat niet tegen de baas". Dus, volgens Cosmopolitan, bestaat sociale emancipatie erin de autoriteiten te behagen in het belang van carrièregroei. Het geld dat op deze manier wordt verdiend, moet worden besteed aan goederen en diensten die door hetzelfde tijdschrift worden geadverteerd.
Eerlijkheidshalve moet worden opgemerkt dat "Cosmopolitan" en soortgelijke anderen juist het onafhankelijk verdienen van geld door een vrouw propaganderen en, als ideaal, het beeld van een zakenvrouw in het bewustzijn uitzenden. Emancipatie zou volgens hun richtlijnen uiteindelijk de onafhankelijke integratie van een vrouw in de burgerlijke elite moeten betekenen (en niet via het bed van een rijke "papa"). Het feit dat de meerderheid van de vrouwen, volgens de wetten van de kapitalistische economie, nog steeds in het leger van loonarbeiders zal blijven, ongeacht het advies van al deze tijdschriften op te volgen, wordt door de glans genegeerd.
Hoe zit het met seksuele emancipatie?
In de sectie "Liefde en seks" komen we de onderwerpen tegen: "Waarover ik mijn geliefde nooit zal vertellen" en "Hoe ik passie kan teruggeven." Eigenlijk wordt seksuele emancipatie daar primair opgevat als de vrijheid om te doen wat dan ook. Als je wilt - van partner een keer per maand of vaker, als je wilt - een relatie opbouwen op een eerlijke en lange tijd, maar als je wilt - verander dan. Ze praten echter over seks zonder de emotionele basis aan te tasten, of beter gezegd, ze propageren er een heel duidelijke kijk op, waarbij de sleutelwoorden "comfort" en "eigendom" zijn. Relaties moeten comfortabel zijn - dit is het leidmotief van het "liefdesadvies" van de glans. En ze moeten een hoge status hebben, dat wil zeggen, er van buiten mooi uitzien. Glanzende liefde is liefde voor show, liefde gegraveerd binnen het rigide kader van aanvaarde normen. Ja, dit zijn nieuwe normen, maar dit maakt ze niet minder streng. In een van deze tijdschriften kwam ik op de een of andere manier een artikel tegenwaarin werd gezegd dat het optreden op een sociaal evenement zonder heer voor een modern meisje onaanvaardbaar is. Ze gaven meteen advies over hoe ze een man voor de avond konden vinden, tot aan de aanbeveling om een knappe, opgepompte man in te huren bij een speciaal bureau, waar ze hem bovendien een prestigieuze auto, een duur pak en passende accessoires zouden bezorgen. Daarom zal iedereen jaloers zijn op uw "succes in het leven"!
Een man in glans wordt op drie manieren bekeken
In het eerste geval treedt hij op als sponsor die in staat is om voor een mooi leven te zorgen. In de tweede - als middel om seksuele verlangens te bevredigen. In het derde wordt het een maatstaf voor het vergelijken van succes in het leven.
De mannelijke sponsor is het beeld dat door tijdschriften voor de allerarmsten wordt verspreid. Het verhaal van Assepoester en de prins neemt een prominente plaats in in de verhaallijnen van huiselijke feuilletons, en tijdschriften vullen het aan en werpen van tijd tot tijd verhalen over 'echte' Assepoester in het bewustzijn. Het meest opvallende beeld van deze soort was ooit het beeld van de Britse prinses Diana, om wie zich een hele cultus ontwikkelde. Na het lezen over de Assepoester en het genieten van foto's van het prachtige leven van verschillende "sterren", gaan miljoenen Russische vrouwen 's ochtends aan het werk om winst te maken voor het Russische bedrijfsleven. Honderdduizenden gaan op zoek naar hun oligarch en bevinden zich in de meeste gevallen in het panel of - veel minder vaak - in de rol van speelgoed in een lange rij "papa's".
Een ander populair beeld was het beeld van een seksuele minnaar voor bedrog. Overspel wordt indirect en onopvallend gepromoot in publicaties met koppen als "Hoe u uw geslacht kunt diversifiëren." Vaak worden dergelijke columns gerund door vrijblijvende seksliefhebbers, zoals de onvergetelijke Dasha uit Cosmopolitan. Tegelijkertijd wordt de vraag soepel omzeild: waarom leven met een man in een leugen? Is het niet eerlijker om te vertrekken en een gratis seksleven te hebben als je het zo leuk vindt? Het antwoord spreekt voor zich: om economische redenen. Zelfs Friedrich Engels merkte op dat overspel een onvermijdelijke metgezel is van een burgerlijk huwelijk dat gebaseerd is op eigendomsverhoudingen. Het is veelbetekenend dat moderne glossy magazines het in principe met hem eens zijn.
Ten slotte fungeert de man als een constante maatstaf voor het succes van vrouwen, voornamelijk in het bedrijfsleven. Ze opende een bedrijf in het traditioneel mannelijke veld, hoera Hoe kun je mannen verslaan in een carrièrerace als je in een mannenberoep werkt? Soortgelijke onderwerpen worden regelmatig besproken in publicaties van vrouwen. Paradoxaal genoeg, maar waar: de auteurs maken het professionele leven van een vrouw afhankelijk van eindeloze concurrentie met mannen.
Maar wat zijn we allemaal met mannen?
Gloss geeft ook vorm aan de normen voor relaties tussen vrouwen
In feite wordt de wens om te "concurreren" met personen van hetzelfde geslacht bij de lezers gecultiveerd. Zie er beter uit dan een vriend / kennis / simpele voorbijganger, kook lekkerder dan zij, heb meer verfijnde seks. En natuurlijk om een meer statusman te hebben (zie hierboven). Dit alles is een weerspiegeling van de realiteit van de moderne kapitalistische samenleving, waar de zeer opgelegde massamediacultuur mensen scheidt.
De glamoureuze pers publiceert graag brieven van lezers over hoe hun leven is veranderd dankzij dit of dat artikel. Natuurlijk hebben duizenden Russische vrouwen hun leven "ten goede" veranderd dankzij het advies van glossy magazines. De een kon mooier worden, de ander verbeterde haar gezondheid, de derde slaagde in haar carrière. Het is onmogelijk om dergelijke feiten te ontkennen. Dit 'beste' kwam echter grotendeels neer op het vergroten van de mogelijkheden om rommel te kopen, resorts te veranderen in meer prestigieuze resorts, een winstgevend huwelijk aan te gaan, enz.
Tegelijkertijd zijn miljoenen gedrogeerde vrouwen helemaal niet verbeterd, maar eerder hun lot verslechterd in de jacht op de ongrijpbare geest van een mooi leven. De een kreeg overweldigende credits voor nieuwe dingen, een ander verkocht zichzelf, de derde verpestte haar gezondheid en probeerde haar lichaam aan te passen aan de normen van een andere filmster. En ze blijven allemaal in vervallen huizen wonen, betalen enorm veel geld voor niet-bestaande revisie, hun kinderen wordt het recht op onderwijs ontnomen en hun ouders worden hun laatste pensioenrechten en -voordelen ontnomen. De redactie van "gloss" zwijgt hierover. Kippenkoken, make-up en de amoureuze avonturen van popidolen zijn hot topics vandaag, en 10 jaar geleden, en 20 en 30.
Maar welk alternatief zou er kunnen zijn? Wat kan er worden verzet tegen het "glanzende gif"?
Allereerst is het noodzakelijk om de schadelijkheid van het beeld dat door de "glans" wordt bevorderd, aan te tonen. Er zijn veel diëten die geen rekening houden met de individuele kenmerken van meisjes en vrouwen en die worden aanbevolen voor gebruik zonder een arts te raadplegen en de juiste diagnose te stellen. Iedereen aan dezelfde normen van schoonheid aanpassen 90x60x90, lompen en andere dingen opleggen, een cultus van dingen creëren. Voortdurende concurrentie tussen meisjes en vrouwen, waardoor afgunst en woede ontstaan die uit dit alles voortkomen. Dit alles is een poging om de innerlijke leegte te bedekken met een buitenfineer. Maar deze leegte eist onvermijdelijk zijn tol en na de aandacht van het advies van al deze "glans" blijven er miljoenen ongelukkige mensen over. Al deze publicaties hebben over het algemeen reclame in plaats van educatie.
Verder moet een ander pad duidelijk worden gemarkeerd, zodat elk zichzelf kan onthullen. Breid eerst intern uit. In plaats van een totale propaganda van een lege manier van leven, alleen gericht op het creëren van een uiterlijk aantrekkelijk beeld, is er een propaganda van zelfontplooiing (uiterlijke aantrekkelijkheid volgt vanzelf). In plaats van individualisme en beestachtige concurrentie met hun eigen soort - gezond collectivisme en solidariteit. En het belangrijkste is om de essentie en de grondoorzaken over te brengen van de ongunstige positie van zowel de meerderheid van de vrouwen als de meerderheid van de mensen in het algemeen, die aan de basis liggen van de kapitalistische samenleving. Er zijn veelvoorkomende problemen - op het werk, op straat, thuis. Discriminatie, geweld, vernedering enz. Dit alles moet worden bestreden door een gemeenschappelijke strijd. Zowel ideologisch als praktisch. En de strijd is samen met mannen,omdat ze niet minder worden onderdrukt.