De functie in de instellingen voor Off Facebook Activity geeft alle applicaties en websites weer die informatie over jou naar Facebook sturen, het wordt gebruikt als reclame. Maar is het oké om gevolgd te worden?
Hoe worden we gevolgd?
U kunt uw geschiedenis wissen en voorkomen dat uw beweging wordt gevolgd, maar een expert zei dat het onwaarschijnlijk is dat de verhuizing een grote impact zal hebben op de bedrijfsresultaten.
Hoewel het volgprogramma zich zeer langzaam ontwikkelt, hebben alleen Ierland, Zuid-Korea en Spanje er toegang toe, maar het doel is om het uiteindelijk aan de wereld aan te bieden.
Het initiatief kwam op een moment dat Apple en Mozilla al stappen hadden ondernomen om te voorkomen dat Facebook en andere services gebruikers in hun browsers van het ene online platform naar het andere konden volgen.
Bovendien zei het bedrijf dat de concurrentie in Duitsland volgt, dat het het verzamelen en samenvoegen van gegevens over zijn gebruikers aanzienlijk moet beperken als het niet vooraf hun toestemming heeft gekregen.
Promotie video:
Gemeenschappelijke belangen
Facebook verzamelt gegevens buiten zijn platform, hetzij omdat u ervoor kiest om een sociale netwerksite te gebruiken om in te loggen op de app, of, waarschijnlijker, omdat de website de Facebook Pixel gebruikt om uw acties bij te houden.
Dat is de reden waarom wanneer je met nieuwe schoenen op de website surft, je een half uur later een advertentie in je Facebook-feed ziet verschijnen die je vertelt over dat handige paar schoenen waar je zojuist naar hebt gekeken. Dit zijn de trackingresultaten.
Waar is offline Facebook-activiteit voor?
Met de parameter "Offline Facebook-activiteit" kunt u precies bepalen welke gegevens over u, verschillende applicaties of sites Facebook deelt.
U kunt ze vervolgens loskoppelen van uw sociale netwerkprofiel. Als u hiervan profiteert, zou dit moeten betekenen dat deze schoenenadvertenties u niet langer op het hele internet volgen.
Het is belangrijk om te benadrukken dat Facebook nog steeds gegevens zal verzamelen, maar deze zal anoniem zijn - ze weten misschien dat veel mensen naar deze schoenen kijken, maar ze zullen niet weten dat ze interessant voor je zijn.
De Off-Facebook-activiteit is al meer dan een jaar in ontwikkeling en voldoet aan de belofte die Mark Zuckerberg op de ontwikkelaarsconferentie van vorig jaar heeft gedaan om gebruikers meer controle te geven over hoe hun gegevens worden gebruikt.
Afbeelding copyright
Met de nieuwe tool kunnen gebruikers zien welke sites en applicaties van derden gegevens over hen naar Facebook verzenden.
Maar hoe zullen gebruikers op deze functie reageren en wat betekent dit voor de reclameactiviteiten van het bedrijf? Ik vermoed dat de mensen die het gebruiken doodsbang zullen zijn. Het is één ding om te weten dat je in principe wordt gevolgd, iets heel anders om het in zwart-wit te zien.
“Dit is hoe internet werkt”, zegt Facebook nogal voorzichtig op zijn blog over de nieuwe tool.
En in een briefing maakte Stephanie Max, een bedrijfsmanager, de onwaarschijnlijke bewering dat de reden dat hij gegevens verzamelde, was om gebruikers te helpen "bedrijven te ontdekken die hen interesseren".
Hoe beïnvloeden deze instellingen de winst?
Als miljoenen gebruikers deze nieuwe instelling bestuderen en vervolgens besluiten om gegevens uit te schakelen, dan kan dit in theorie nadelig zijn voor zowel adverteerders als de winst van Facebook. Welke impact dit zal hebben, vroegen we Stephanie Max. Wat gebeurt er als bijvoorbeeld 20% van de gebruikers de link tussen deze datastroom en hun Facebook-profielen heeft verbroken?
"We hebben deze simulatie niet gedaan", antwoordde ze, eraan toevoegend dat er veel bewijs is dat gebruikers een gepersonaliseerde ervaring waarderen, en dit hing nauw samen met de manier waarop Facebook vandaag werkt.
Het lijkt misschien vreemd dat het bedrijf van tevoren niet kon voorspellen welke impact deze nieuwe transparantie zou kunnen hebben op hun inkomsten, maar het zou juist kunnen zijn als het deze activiteit nogal zwak controleert.
Ten eerste lijkt het erop dat het vinden en vervolgens gebruiken van de Off-Facebook-tool niet erg goedkoop zal zijn. Aan de andere kant zei een bedrijfsexpert op Facebook dat er dingen aan het veranderen waren. En op deze manier wordt nauwkeurige targeting op gebruikers minder belangrijk.
Mat Morrison, chief marketing officer bij marketingbureau Digital Whiskey, zegt dat adverteerders langzaam maar zeker beseffen dat het niet zo voordelig is om 23-jarige mannen in High Wycombe die van mountainbiken en sushi eten te richten.
"Bureaus proberen klanten te overtuigen om te kalmeren over nano-targeting", legt hij uit. "Toen we Facebook-gegevens gingen gebruiken, konden we gemakkelijk een nano-targeting-publiek van slechts 20 mensen creëren. Het blijkt natuurlijk een verspilling van ieders tijd en geld."
De geschiedenis van meerdere jaren bevestigt dat de extreem dure advertentie-onderbreking in ITV's Coronation Street, die een breed, zij het slecht gedefinieerd publiek produceerde, werd vervangen door de precieze targeting die werd geboden door advertenties op sociale media.
"Nu", zegt Morrison, "slingert de slinger weer en worden Facebook-advertenties gewaardeerd omdat ze een breed scala aan mensen bereiken. Het creëren van een brede consensus onder het publiek is wat adverteren altijd heeft gedaan."
Dus zelfs als een deel van de Facebook-populatie in opstand komt tegen het voortdurend controleren van hun bredere online activiteiten, onthoud dan toch dat de sociale netwerksite nog steeds veel gegevens over hen zal bevatten en dat het onwaarschijnlijk is dat adverteerders zullen verlaten wat de belangrijkste bestemming voor hun berichten werd. …
Het is vermeldenswaard dat de twee landen waar de nieuwe ontwikkeling debuteert, zich in de Europese Unie bevinden. De techgigant kan EU-regelgevers laten zien dat het gebruikers meer controle over hun gegevens geeft zonder de advertentie-inkomsten te schaden. Werk is gedaan.
