Een vaardige mediamanipulator, een getalenteerde marketeer en een capabele PR-man - al deze kwaliteiten worden met succes in zichzelf gecombineerd door Ryan Holiday, de auteur van het boek van vandaag. Nog een nepnieuws bedenken? Geen probleem! Een "zwarte" PR-campagne voor de film regelen? Makkelijk - plak een paar aanstootgevende stickers op filmposters en bekijk de reacties van bloggers en het publiek! De wereld van massamedia en mediabronnen is divers, maar zeker niet netjes, waaraan de auteur herhaaldelijk herinnert. Ondanks zijn beroep is Ryan Holiday nog steeds een aardige vent, omdat hij de lezer niet aantrekt om de vicieuze methoden van het mediasysteem over te nemen, maar dringt erop aan om er klaar voor te zijn, wetende zijn sterke en zwakke punten. Laten we de belangrijkste ideeën van het boek analyseren.
Idee 1. Het mediasysteem is onvolmaakt, en er zijn mensen die misbruik maken van zijn zwakheden
Deze mensen zijn mediamanipulatoren. Bloggers leven van nieuwsfeeds, verkeer voor hen is geld. Mediamanipulatoren zijn dezelfde gewetenloze bloggers of hun sponsors die letterlijk vanaf nul geruchten en speculatie kunnen creëren. Is het de moeite waard eraan te herinneren dat in de 21e eeuw veel grote gedrukte media, radiojournalisten en, of allemaal dezelfde televisie, informatie uit blogs halen?
Bloggers zijn dezelfde journalisten, alleen iteratief. Iteratieve journalistiek impliceert, in tegenstelling tot traditionele journalistiek, helemaal niet verifieerbaarheid van feiten direct vóór publicatie, maar impliceert het aanbrengen van wijzigingen in "posts" waarbij rekening wordt gehouden met relevante informatie. Iemand presenteert iteratieve journalistiek als real-time journalistiek, zeggen ze, het stelt je in staat om bijna elke seconde informatie bij te werken. De auteur heeft echter een andere mening. Het posten van geruchten, gissingen, halve waarheden en soms regelrechte leugens betekent niet dat het publiek op de hoogte moet worden gehouden van gebeurtenissen, het is een proces van ronduit voeden met leugens. Zo'n systeem is gunstig voor iedereen behalve de bloglezers zelf - het is gunstig voor bloggers die voor bijna niets geld ontvangen; gunstig voor uitgevers van grote media, die hun eigen inspanningen besparen,dat ze in een ander scenario zeker de feiten zouden zijn gaan checken en een onderzoek zouden doen … Ja, en laten we niet vergeten dat bloggers graag hetzelfde onderwerp onvermoeibaar overdrijven en het voortdurend aanvullen met ‘pikante’ details en ‘intrigerende’ details.
Aanvankelijk moest iteratieve journalistiek natuurlijk een flexibel systeem zijn waarin voortdurend wijzigingen konden worden aangebracht, maar later bleek in de praktijk dat bloggers niet zo happig waren om verantwoordelijk te zijn voor de kwaliteit van de gepresenteerde informatie, en meer nog, ze hadden geen haast om wijzigingen aan te brengen in hun dezelfde berichten en achten zichzelf zeker niet verplicht om zich te verontschuldigen voor hun fouten.
Idee 2. Iteratieve journalistiek is slecht voor de lezer
Promotie video:
Zoals we misschien eerder hebben ontdekt, zijn de deugden van iteratieve journalistiek, zoals transmissiesnelheid of de race om fouten of onnauwkeurigheden uit te bannen, niets meer dan gemeenschappelijke mythen waarachter onnauwkeurige informatie en tastbare materiële belangen van 'pseudojournalisten' schuilgaan. Bloggers houden, net als vertegenwoordigers van vele beroepen, absoluut niet van kritiek of beschuldigingen van onverantwoordelijke presentatie van informatie. Wil je dat de blogger het nieuws bewerkt? Het maakt niet uit, noem zijn fout gewoon niet "fout", maar "onnauwkeurigheid", "niet-geverifieerde gegevens"!
Bewerkingen doen er echt niet toe in iteratieve journalistiek, en de menselijke psychologie is de schuldige. Dus ontdekte een groep politicologen van de Universiteit van Michigan een interessant kenmerk van het menselijk denken: mensen geloven niet in bewerkingen, en bovendien beginnen mensen na het maken van bewerkingen nog meer in de oorspronkelijke informatie te geloven. Het blijkt dat het aanbrengen van correcties niet alleen niet helpt om onnauwkeurigheden weg te nemen, maar ook het vertrouwen van mensen in de waarheidsgetrouwheid van conclusies uit de aanvankelijke onnauwkeurige informatie versterkt.
Dit kenmerk van de menselijke psyche bleek vooral handig voor bloggers. Het plan is eenvoudig: ze vonden een "lege" nieuwsfeed, maakten het publiek enthousiast en maakten vervolgens hun vermeende "weerleggingen". Het schema is verrassend eenvoudig. En als je nog een clickbaiting-kop toevoegt, die zeker de verspreide aandacht van de lezer zal trekken met zijn ondraaglijke waanideeën, dan zal de schaamteloze blogger zeker zijn stapel "houten" krijgen. De "truc" is dat een persoon veel tijd besteedt aan het begrijpen van het ondenkbare uit veel koppen en daarom sterker gelooft in verhalen uit artikelen.
Idee 3. Betrouwbare bronnen op internet zijn slechts een illusie
De media op internet zijn nauw met elkaar verbonden, men kan zelfs zeggen dat een leugen die in één internetbron wordt gelanceerd en door zijn collega's wordt "gekopieerd", alle kans heeft om waar te worden in de hoofden van het publiek. Dergelijke intercopy wordt de praktijk van het delegeren van vertrouwen genoemd, en dit gebeurde vanwege de banale besparing van middelen en vereenvoudiging van het ophalen van informatie. Vanwege de delegatie van vertrouwen, de zogenaamde. link economie. De positieve kanten zijn snelle uitwisseling van informatie en vereenvoudigde toegang tot informatie, negatieve - informatie is, op zijn zachtst gezegd, niet geverifieerd, en 'beschikbare' informatie blijkt slechts virale desinformatie te zijn. Is iemand persoonlijk verantwoordelijk voor online desinformatie? Niemand. Sommige grote publicaties verleggen de schuld naar andere grote publicaties, waarvan ze materiaal hebben "geleend",en bloggers negeren volledig de "eend" die ze voor de massa hebben gemist. Niemand houdt ervan om fouten toe te geven en te corrigeren, omdat de herkenning, zij het een enkele, van hun incompetentie wordt weerspiegeld in het verkeer - gebruikers houden niet van bronnen die vaak "fout" zijn. Internetverkeer is geld, hoe meer het is, hoe meer geld een blog of online publicatie oplevert. In de 21e eeuw zal degene die weet hoe hij verkeer moet creëren en in de goede richting moet sturen, de belangrijkste generator van de winst van het bedrijf zijn. Hoe meer bezoekers een online mediasite bezoeken, hoe groter en gerespecteerd deze wordt beschouwd, en dus duurder lijkt. Het probleem is dat sensationele nieuwsfeeds nodig zijn om verkeer te genereren, en dat zijn er niet zo veel, als we onbevooroordeeld willen zijn. Daarom moeten sensaties vanaf het begin worden gecreëerd en losgemaakt. Het is heel simpel: meer sensationeel,- krachtiger verkeer, krachtiger verkeer, - de publicatie levert meer geld op. Internetmedia trekken lezers met pakkende krantenkoppen, dubieuze sensaties en ander arsenaal aan "geelzuchtige" lompen en "tabloid" -publicaties. De nieuwsgierigheid van de primitieve lezer heerst nu de overhand, en er is altijd een reden voor het verschijnen ervan.
Idee 4. Stadia van informatiehandel
De auteur merkte op dat de media informatie manipuleren langs dezelfde cyclus, genaamd "up-chain trading". De cyclus is heel eenvoudig: kleine blogger - klein nieuwscentrum - groot nieuwscentrum. Natuurlijk zijn er verschillende variaties op de cyclus, maar over het algemeen is de essentie als volgt. Een tragisch en onthullend voorbeeld van de manipulatieve cyclus vond plaats in 2011, toen dominee Terry Jones besloot de Koran uitdagend te verbranden. Eerst plaatste een freelancer het nieuws, daarna werd het opgepikt door lokale publicaties en toen bereikte de pastoor de grote media. Het resultaat was als volgt: massale rellen in Afghanistan met tientallen slachtoffers, evenals de toename van xenofobie in de samenleving. De cyclus is alleen perfect als je een slimme manipulator bent van de publieke opinie.
Idee 5. Bloggers werken graag samen met mediamanipulatoren
Het beroep van journalist is in de meeste publicaties moeilijk prestigieus te noemen - veel werk en weinig geld. Bloggen kan een goed inkomen opleveren en vereist niet veel toewijding. Een blogger "helpen" is vrij eenvoudig - geef hem een kant-en-klare gratis tekst of doe een goed cadeau in ruil voor aanbevelingen aan blogabonnees. Uitstekende bloggers kunnen van niets een sensatie maken, en deze mogelijkheid wordt met succes gebruikt door mediamanipulators door advertenties van bloggers te kopen.
Idee 6. Woede en wrok krijgen de meeste aandacht van het publiek
Er is hoogwaardig en nuttig nieuws, maar er is geen vraag naar, aangezien het verkeer veel minder sensationeel is. Het is vooral goed als de pseudo-sensatie bij iemand ‘gerechtvaardigde’ woede of ‘grote’ verontwaardiging veroorzaakt. Alleen nieuws dat gericht is op de emotionele reactie van lezers kan viraal worden. Emoties zijn de reactie op het nieuws, en de reactie op het nieuws is de activiteit op de blog en een open gelegenheid om meningen te manipuleren.
Idee 7. Over vervormde werkelijkheid
De internetmedia zijn niet precies op zoek naar de waarheid, ze zijn altijd op zoek naar traffic. De eeuwige zoektocht van media naar manieren om inkomsten te genereren met verkeer leidt er alleen maar toe dat de meest walgelijke of bedrieglijk bestelde materialen in het nieuws komen. De auteur brengt ons tot de conclusie dat het leven heel gewoon en prozaïsch is en dat er maar heel weinig sensaties in zitten, maar de verzoeken van mensen leiden ertoe dat de media sensaties in batches produceren en een soort van hun eigen, vervormde realiteit vormen. Het is interessanter voor iemand om in een vervormde realiteit te leven, en na verloop van tijd begrijpt hij zelfs niet meer waar de realiteit onopvallend en saai is, maar echt, en waar ze helder, aantrekkelijk en vals is tot in de kern. De lezer kan alleen leven in de illusie dat hij geïnformeerd is, en het is heel eng voor ons om dit te beseffen, maar nog vreselijker om te begrijpendat mensen met duidelijk plezier de vervormde realiteit van de massamedia accepteren en hun toch al kostbare beperkte tijd besteden aan het nadenken over kleine gebeurtenissen.