Handelsimperium vanuit een krat sinaasappels
Is het mogelijk om een luxueus handelshuis te creëren met een kapitaal van 8 miljoen roebel op 100 roebel en een doos sinaasappels? Pjotr Kasatkin, de zoon van een horige boer, graaf Sheremetyev, bewees dat dit alles heel goed mogelijk is.
In de 19e eeuw. in Rusland ontstond een nieuwe vorm van ondernemerschap: partnerschap. Ze werden de meest wijdverbreide vorm van ondernemerschap in de late 19e en vroege 20e eeuw. In 1893 was 50 procent van alle partnerschappen in het land geconcentreerd in Sint-Petersburg.
Kooplieden, vindingrijke en vindingrijke mensen, vakkundig aangepast aan nieuwe omstandigheden. Het oude principe, uitgedrukt in het spreekwoord: "Als je niet vals speelt, verkoop je niet", is vervangen door het verlangen naar nauwkeurigheid in berekeningen, juistheid en betrouwbaarheid, en een cultuur van handel.
Een van deze handelshuizen was het Eliseev Brothers-huis, dat lange tijd in heel Europa heeft gedonderd, beroemd om de kwaliteit van zijn wijnen en andere producten. De wijnkelders en opslagplaatsen van de Eliseevs op de Exchange-lijn van het Vasilievsky-eiland besloegen 4,3 duizend vierkante meter. vadem.
Na veroudering werden hun wijnen niet alleen in Sint-Petersburg verkocht, maar ook naar Bordeaux, Londen, New York gestuurd. In 1892 ontvingen de Eliseevs op een tentoonstelling in Parijs een gouden medaille voor het rijpen van Franse wijnen.
De eerste van de Eliseevs was Elisey Kasatkin. Het was onder deze achternaam dat de lijfeigene boer van het dorp Novoselki van de Rodionovskaya volost van het Yaroslavl-district, dat toebehoorde aan graaf Sheremetev, in het herzieningsverhaal werd vermeld. En zijn zoon werd in het huisboek opgetekend als de tuinman van de graaf, Pyotr Kasatkin.
Dezelfde Pjotr Kasatkin, de zoon van Eliseev, die op kerstavond in 1812 de gasten van de graaf verraste met echte verse bosaardbeien. Dit verhaal is zo bekend dat het nauwelijks zin heeft om het in detail te vertellen.
Promotie video:
Nou, de tuinman kweekte aardbeien in zijn kas, nou, hij gaf het aan degenen die naar het landgoed kwamen om Kerstmis van de graaf te vieren, zijn vrouw Praskovya Zhemchugova en zijn vriend Varya Dolgoruky. Welnu, de meester zei dwaas: 'Blij! Vraag wat je wil!"
Het bleek dat de 36-jarige Peter al heel lang één ding wilde: vrijheid. Voor uzelf en uw gezin. En de meester durfde het woord van de edelman, gegeven in aanwezigheid van getuigen, niet te breken. Al aan het begin van 1813 ontvingen Peter zelf en zijn hele gezin (vrouw Maria Gavrilovna en drie zonen - de 12-jarige Seryozha, de 8-jarige Grisha en de 6-jarige Styopa) gratis en 100 roebel tillen. Daarna gingen ze naar de hoofdstad, naar het rijke Petersburg.
Nadat hij bij oude bekenden was gaan wonen, kocht Peter de volgende ochtend een dienblad voor zichzelf, kocht een zak sinaasappels van de kooplieden en ging, die het dienblad vulde met ongewoon fruit, naar Nevsky Prospect.
Sinaasappels op de Nevsky onder de aristocraten die de promenade maakten, gingen met een knal. Tegen de herfst slaagden ze erin het bedrag in te zamelen dat nodig was om een winkel te huren in het huis van Katomin (Nevsky, 18) om "op bescheiden basis … ruwe producten uit de hete zones van de aarde" te verhandelen. En in 1814 werd Peter zo rijk dat hij zijn broer Gregory loskocht.
De zaken gingen goed, en tegen het einde van de jaren 10. XIX eeuw. de broers hebben voldoende kapitaal verzameld om zich bij de koopmansklasse aan te sluiten. Ze tekenden in en merkten de goede herinnering op aan hun vader, Elisey Kasatkin, als de Eliseevs.
En in het begin van de jaren twintig besloot Peter Eliseev, om geen extra dealers te betalen, zelf naar die "hete banden" te gaan om goederen te kopen. Onderweg legde zijn schip aan op het eiland Madeira. Beladen met drinkwater, eten, nam het postkantoor in beslag en "vergat" op het eiland Peter Eliseev.
Tom hield zo veel van de lokale wijn dat hij besloot de verantwoordelijkheid voor de aankoop van Spaans fruit te schuiven op de schouders van de klerk die hem vergezelde, en hij bleef zelf op Madeira om beter kennis te maken met het wijnbereidingsproces.
De kennismaking duurde enkele maanden. Gedurende deze tijd sloot Pjotr Elisejevitsj vriendschap met alle havenladers, leerde hij het onderscheid maken tussen 'vroeg Madeira' en 'vroeg Madeira', liep hij rond in bijna alle wijnmakerijen op het eiland, perste hij meer dan één emmer druivensap uit met zijn voeten en werd hij aan boord van het schip grootgebracht dat half bewust naar huis terugkeerde. Maar de koopman bleef koopman - samen met hem werden 20 vaten van de beste Madeira-wijn aan boord gehesen.
Omdat het magazijn van de broers klein was, moest voor het nieuwe product een speciaal groothandelsmagazijn bij het douanekantoor in Sint-Petersburg worden verwijderd. Eliseevskaya "Madeira" kwam in de smaak bij het publiek van de hoofdstad, en op het bord van de broers werden "en wijnen" toegevoegd aan het woord "producten".
Overigens waren het de broers die de wijnen die vanuit het Iberisch schiereiland werden geleverd "port" noemden. wijn uit Portugal. Voor een snelle levering van goederen naar St. Petersburg kochten de Eliseevs drie schepen uit Nederland. De firma handelde voor contanten en had in het buitenland een uitstekende reputatie.
Gregory bouwde snel directe relaties op met de beste handelshuizen in Europa en ontwikkelde de handel binnen het land in de "belangrijkste provinciale" steden. De aangekochte partijen rode en witte wijnen, na rijping in hun eigen kelders van Sint-Petersburg en bottelen (tot 15.000 eenheden werden per dag gebotteld), werden de Eliseevs naar het buitenland gestuurd - naar Londen, Parijs en New York.
In de volgende twee jaar maakte Petr Eliseevich nog drie expedities: naar de Franse haven Bordeaux, het Portugese Porto en het Spaanse Jerez. Al snel veranderde de winkel van de broers in het belangrijkste wijnhandelscentrum van Sint-Petersburg.
Door de grootte van het pand kon niet volledig worden voldaan aan de groeiende behoeften van de klantenkring, en in 1824 kochten de broers hun eerste eigen huis (Birzhevaya Line, 10), waarin ze hun eerste eigen winkel met "koloniale goederen" openden.
In 1825, na de dood van Pjotr Eliseevich, ging het management van het bedrijf volgens zijn spirituele wil over naar de weduwe Maria Gavrilovna en de oudste zoon Sergei, die in zijn winkel de traditie introduceerde van het avondeten van fruit door bedienden.
Naar zijn mening zouden in een 'broederlijk' bedrijf alle producten de meest verse moeten zijn, en daarom werden ze, voordat ze de vruchten op de vitrine zetten, zorgvuldig onderzocht en bij elke aanwijzing van een huwelijk (een stipje, een gebroken schil, een groen vat), opzij gelegd.
Dergelijke producten werden onder geen enkele omstandigheid meer verkocht. Maar het was ook onmogelijk om ze weg te gooien (God verhoede, wie zal zien dat de Eliseevs “bedorven” hebben). En om dezelfde reden gaven ze hem niet aan de werknemers. En daarom, nadat de winkel was gesloten, verzamelden griffiers, werknemers en laders zich en aten sinaasappels, perziken, marakuya, papaja enzovoort …
In 1841 stierf Maria Gavrilovna, en drie broers namen de leiding van het bedrijf over: Sergei, Grigory en Stepan Eliseevs. Gelijkheid was echter alleen op papier - alles in het bedrijf werd geleid door senior Sergei, die de zaak voerde volgens de "vadermethode" en deze niet zou uitbreiden.
Pas na zijn dood in 1858 wisten Stepan en Gregory zich met macht en kracht om te draaien. Al een paar maanden nadat Sergei Petrovich deze sterfelijke wereld verliet, richtten de broers het Eliseev Brothers Trading House op met een vast kapitaal van bijna 8 miljoen roebel en kochten vervolgens gigantische magazijnen in Sint-Petersburg, Moskou en Kiev, evenals in de wijnbouwgebieden van Europa, begonnen hun eigen vloot.
Dit alles lieten de broers begin jaren 60 toe. om wijn niet alleen in grote hoeveelheden te kopen, maar in hele oogsten. Al bijna twintig jaar op rij kopen de broers de beste druivenoogsten uit de beste Europese wijnregio's.
Als resultaat - gouden medailles ontvangen door Eliseev-wijnen op de tentoonstellingen in Wenen en Londen. Petersburgers en Moskovieten werden aangetrokken door overzeese flessen met ingewikkelde vormen met vreemde namen.
In 1874 kreeg het bedrijf "voor vele jaren nuttig werk voor het welzijn van het vaderland" de hoogste genade toegekend om "leveranciers van het hof van Zijne Keizerlijke Majesteit" te worden genoemd en om op zijn borden en etiketten tekenen van de staatssymbolen van het Russische rijk te plaatsen.
Naast een hoog aanzien bood zo'n voorrecht ook een goede bescherming tegen namaak. Het is een feit dat als een oneerlijke handelaar werd gestraft met een boete voor het vervalsen van andermans producten, volgens de wetten van die tijd, het heel reëel was om hard te werken voor het illegale zegel van het staatsembleem, omdat hij alle middelen en rechten had verloren.
In 1879 stierf Stepan Eliseev, en zijn enige zoon, Peter, nam zijn plaats in de firma in. Hij leidde het familiebedrijf echter niet lang: de energieke en onbeschaamde oom Grigory Petrovich duwde hem snel uit het bedrijf en al in 1881 verliet Pjotr Stepanovich officieel het bedrijf.
Reeds zijn zoon - Grigory Grigorievich - zal in 1900 op de Wereldtentoonstelling van Parijs een collectie zonder concurrentie presenteren - "Retour Russie", waarvoor hij de Orde van het Legioen van Eer, de hoogste onderscheiding van Frankrijk, zal ontvangen.
Tegen die tijd bestond de uitdrukking "het rijk van Eliseev" al: ze bezaten niet alleen winkels en goederen, maar ook hun eigen transport - schepen, auto's, paardenkarren; hadden hun eigen snoep- en visateliers, wijngaarden op de Krim, een stoeterij in de provincie Oryol, 117 appartementsgebouwen in St. Petersburg, aandelen in banken.
Het was in feite een gevestigde en gevestigde handels- en industriële syndicaat van wereldbelang op Russisch grondgebied.
Maar het belangrijkste evenement van G. G. Eliseeva was de opening van een superstore in Moskou op Tverskaya. Grigory Eliseev kocht het paleis van prinses Beloselskaya-Belozerskaya op de kruising van Tverskaya Street en Kozitsky Lane op 5 augustus 1898.
De grootse opening van de "Eliseev's Store en de kelder van Russische en buitenlandse wijnen" op Tverskaya vond plaats in de zomer van 1901. Later werden luxueuze winkels geopend in St. Petersburg en Kiev.
In 1910 maakte G. G. Eliseev ontving erfelijke adel. Zijn zonen schrokken commerciële zaken terug: tegen de wil van hun vader werd een van hen chirurg, een ander - een advocaat, de derde - een oriëntalist. Hiervoor werd hun zijn materiële steun ontnomen.
De apotheose van het handelshuis was de viering van zijn honderdjarig bestaan op 22 oktober 1913, dat moedig samenviel met de 300ste verjaardag van de Romanov-dynastie. De viering vond plaats in het kantoor van het partnerschap, in het huis van Eliseev aan de Exchange Line. Het werd bijgewoond door 3,5 duizend mensen.
Maar de schitterende geschiedenis van het handelshuis van Eliseev eindigde tragisch. Grigory Grigorievich was een man met een stormachtig karakter, gepassioneerd, meegesleept. Zijn hobby's waren bijvoorbeeld zeilen: hij richtte in de haven van Galernaya, in het pand van een jachtclub, een zeilschool voor tieners op, waar marineofficieren lesgaven.
In 1914 werd Grigory Grigorievich serieus verliefd op de vrouw van een beroemde juwelier in Sint-Petersburg. Hij kondigde dit aan aan zijn vrouw, Maria Andreevna, bood haar een scheiding en compensatie aan - veel geld, maar ze verklaarde resoluut: "Ik zal mijn liefde voor geen geld verkopen."
Al snel hing ze zichzelf op, zoals ze zeggen, aan haar eigen zeis; de zonen maakten het uit met hun vader en lieten de miljoenen van hun vader achter. Grigory Grigorievich trouwde met zijn geliefde en vertrok voor altijd in het buitenland.
Zijn twee zonen emigreerden in 1917 en vestigden zich in Parijs, maar sloten nooit vrede met hun vader. Nikolai Grigorievich werd een uitwisselingsjournalist. Ze liggen nu allemaal op dezelfde begraafplaats - Saint-Genevieve de Bois …
De Eliseevs die in december 1937 in Sovjet-Rusland bleven, werden beschuldigd van contrarevolutionaire activiteiten en werden doodgeschoten. Tegenwoordig wonen de afstammelingen van de Eliseevs in Rusland, Frankrijk, Zwitserland en de VS.
En de winkel op Tverskaya in Moskou bleef Eliseevsky. Zelfs in de officiële kranten van het Sovjet-tijdperk werd hij "Gastronoom nr. 1 Eliseevsky" genoemd. Dit was de kracht van het merk, gecreëerd door verschillende generaties kooplieden in Sint-Petersburg.
Gebaseerd op materiaal van de sites factsabout.ru, phenonsofhistory.com en masterok.livejournal.com
