Geen enkel ander kledingstuk heeft zo'n boeiend verhaal. Het is vreemd om je voor te stellen, maar spijkerbroeken, die ons zo modern lijken, verschenen in het midden van de 19e eeuw. Ze danken hun geboorte aan Leiba Strauss, die in 1847 vanuit Duitsland naar Amerika emigreerde. Aangekomen in de Verenigde Staten, veranderde de achttienjarige jongen zijn naam in Levi Straus - en onder hem ging voor altijd de geschiedenis in. …
Canvas voor tent
De struisvogel vestigde zich in New York, deed kleine handel, maar kon nauwelijks rondkomen. Ondertussen brak er in Californië een goudkoorts uit. Levy besloot zijn geluk te beproeven en ging naar San Francisco. Nee, hij was niet van plan om goudzoeker te worden en goud te wassen. De jongeman wilde alleen tentdoek verkopen en bescheiden leven met een kleine winst.
Ondertussen ontwikkelde zijn bedrijf zich helemaal niet - om de een of andere reden hadden de goudzoekers geen haast om de goederen te pakken.
Levy stond op de rand van een complete ondergang, maar een fortuin veranderde zijn hele leven. Een van de mijnwerkers klaagde bij hem dat bij dit zware en vuile werk, gewone broeken gewoon onmiddellijk worden gescheurd - je moet bijna elke week nieuwe kopen en het is gewoon onmogelijk om in duurzame leren broeken te werken - ze zijn te heet en oncomfortabel. En toen drong het tot de struisvogel door - en in feite zal een broek van duurzaam canvas duurzamer zijn! Hij ging onmiddellijk naar de kleermaker en bestelde de eerste canvas broek voor de tent, en begon ze vervolgens in zijn winkel te verkopen …
Al snel hoorden de goudzoekers over de wonderbroeken die niet kreuken, niet scheuren, gemakkelijk te wassen zijn en zeer comfortabel om mee te werken. Massa's kopers werden naar Levi getrokken en het geld stroomde als een rivier.
Promotie video:
De struisvogel hield rekening met alle wensen van de klanten - de goudzoekers eisten dat voor een grotere duurzaamheid de broek een dubbele stiksels had, er zouden veel sterke zakken zijn voor goudkleurig zand, lussen voor leren riemen. Als gevolg hiervan was de resulterende broek geschikt voor de meest veeleisende kopers.
Nimes en Genua
Interessant is dat de duurzame nieuwe broek hun naam niet meteen kreeg. Levy besloot het canvas te bestellen in Genua, bekend om het produceren van de meest duurzame stoffen. De balen die uit Italië kwamen, droegen het stempel "Genen" - "Genua". Maar de Amerikanen lazen het op hun eigen manier en begonnen dat geleidelijk de stof zelf te noemen, en later de wonderbroek.
Een andere naam voor denim is denim, dat ook een "geografische" oorsprong heeft. Toen het bedrijf van struisvogel begon uit te breiden, begon hij dichte keperstof te kopen in Frankrijk, in de stad Nîmes. Het product kreeg de merknaam "De Nim", dat wil zeggen - "van Nimes."
Er is een legende over hoe jeans zijn beroemde blauwe kleur heeft gekregen. In 1867 kwam een schip dat vanuit Genua voer met een lading stof besteld door Levi Straus in een hevige storm terecht. In het ruim werden vaten met indigo-verf bewaard. Toen de elementen woedden, braken vaten en liepen verschillende balen stof onder water.
De ondernemende Levi gooide de bedorven goederen niet weg, maar naaide een partij broek van het defecte canvas.
Vreemd genoeg was het deze blauwe broek die de goudzoekers in de eerste plaats ophaalden en toen precies een blauwe spijkerbroek begonnen te eisen!
Twee paarden
Jeans ondergingen voortdurend veranderingen - Levi verbeterde zijn geesteskind. Maar dankzij een andere persoon verschenen de beroemde metalen klinknagels op de broek. Kleermaker Jacob Davis, geboren in Riga, bedacht dit stuk paardentuig om de zakken te versterken, die vaak nog steeds niet het gewicht van goudkleurig zand dragen.
Volgens de legende zou hij zijn uitvinding zelfstandig patenteren, maar hij had niet genoeg geld, en Davis ontwierp het samen met Levi Straus. En op 20 mei 1873 werd het legendarische model jeans geboren - een lage riem, vijf zakken, koperen klinknagels en de beroemde patch met de merknaam Levis.
Overigens heeft deze patch, die eerst van linoleum en daarna van leer werd gemaakt, ook een eigen geschiedenis. Het is ontworpen om de uitstekende kwaliteit van de producten van Levi Straus te laten zien - het toont twee paarden die jeans in verschillende richtingen trekken.
Interessant is dat dergelijke wedstrijden in werkelijkheid bestonden - Levy regelde vaak demonstratief het scheuren van spijkerbroeken door paarden voor reclamedoeleinden - en de stof doorstond de test waardig!
Overigens zijn de sterkte en duurzaamheid van jeans soms verbazingwekkend. In 1998 werd in de staat Nevada een vuile lap opgegraven in een van de mijnen. Bij nader inzien bleek dat dit een oude spijkerbroek is. Uit het onderzoek bleek dat ze in 1870 waren gemaakt! Na restauratiewerkzaamheden werd deze broek, die ooit 75 cent kostte, geveild voor $ 46.000. Vertegenwoordigers van het bedrijf Levi Straus kochten de heirloom-jeans en exposeerden ze vervolgens als een tentoonstelling in de grootste winkel van het bedrijf. Ter ere van deze jeans is er een batch uitgebracht die het legendarische origineel volledig herhaalt. De spijkerbroek was gemaakt van kunstmatig verouderde stof, had exact dezelfde naden, knopen en zelfs een zak voor gereedschap …
Jeans lopen over de planeet
De uitvinder van jeans, Levi Strauss, stierf in 1902 en liet een fortuin van $ 6 miljoen achter, en een bedrijf dat over de hele wereld bekend is en tot op de dag van vandaag succesvol bestaat. Tegen die tijd hadden veel fabrikanten dit winstgevende bedrijf al opgepakt en alle nieuwe opties voor jeans aangeboden - voor vrouwen en kinderen, en met een ritssluiting en met extra zakken … Jeans waren lange tijd alleen bekend in Amerika.
Tegen het einde van de 19e eeuw werden de verdiensten van een sterke broek gewaardeerd door boeren, houthakkers en natuurlijk cowboys. Voor Amerikaanse herders is jeans niet alleen een noodzaak geworden, maar ook een merknaam. De cowboy in spijkerbroek werd een symbool van Amerika, werd de held van talloze westerns … Na de oorlog begonnen spijkerbroeken hun triomfantelijke opmars door Europa - ze kwamen daar samen met het geallieerde leger, en Europeanen waardeerden het gemak en de kwaliteit van 'Amerikaanse broeken voor arbeiders'.
Talrijke Hollywood-films droegen ook bij aan de distributie van spijkerbroeken - een figuur in modieuze broeken was aanwezig in bijna elke Amerikaanse foto.
In de USSR begon de hobby voor jeans na het festival van jongeren en studenten in 1957. Jeans zijn jarenlang zo'n belangrijk onderdeel geworden van het leven van een jonge Sovjetman dat het nu zelfs vreemd is om je voor te stellen. Een jonge man of meisje die geen spijkerbroek in hun kledingkast had, werd in bepaalde kringen niet als de hunne beschouwd en voelde zich tweederangs mensen …
Als gevolg hiervan betaalden ze hier veel geld voor, zij het comfortabele, maar gewone kleding - de prijs van echte spijkerbroeken bereikte 200-250 roebel - met een gemiddeld salaris van 120 roebel … Tegelijkertijd was de verkoop van spijkerbroeken van echt criminele aard - ze konden een lange termijn krijgen voor blackboxing. En in 1960 kregen twee speculanten de doodstraf voor valutatransacties. De denimhandel was een van de beschuldigingen …
Terwijl ze in de USSR te maken hadden met de jeanshandelaren, ging de geschiedenis van cultbroeken in het Westen een nieuwe ronde in. Prospectors, cowboys, Amerikaanse soldaten …
Al snel werd er nog een categorie mensen aan deze serie toegevoegd, die van jeans hun symbool maakten. De hippies die in de jaren 60 verschenen droegen alleen jeans - ze waren perfect voor lange reizen, overal nachten doorbrengen, lang op de stoep of op de grond zitten … Hippies versierden hun broek met bloemen, kralen, strass steentjes, borduursels, inscripties …
Overigens vonden veel gewone burgers deze innovaties leuk, en tegenwoordig zijn ze niet langer iets unieks. Moderne modeontwerpers gebruiken allerlei materialen en decoraties om zoiets alledaags als jeans te moderniseren. En fashionista's over de hele wereld kijken reikhalzend uit naar de nieuwste collecties om erachter te komen wat voor nieuw ze kunnen bedenken met jeans die ooit de gebruikelijke werkkleding van goudzoekers waren …
Natalia Trubinovskaya
