Ik ben geen psycholoog of filosoof. Maar ik heb veel tijd besteed aan het nadenken over welke doelen we nastreven als we iets kopen, en waarom we dit specifieke kopen. Het lijkt mij dat dit een zeer opwindende studie van de menselijke psychologie is.
We hebben altijd talloze redenen waarom we meer dingen kopen dan we nodig hebben. Sommige motieven komen uit de samenleving, de samenleving om ons heen. Maar andere redenen, zo lijkt het mij, zijn in onszelf. Hoe dan ook, het is een waardig doel om tot een gezond begrip te komen van waarom we meer kopen dan we nodig hebben.
Het lijkt mij dat een van de redenen die ons tot constante acquisitie drijft, zo'n interessant fenomeen is als het "Diderot-effect". Dit is de motivatie van een persoon om te veel uit te geven. Het werd voor het eerst opgemerkt in de 18e eeuw door een Franse filosoof genaamd Denis Diderot, en het is nog steeds wijdverbreid onder ons.
De eenvoudigste verklaring voor het "Diderot-effect" (of in ieder geval het deel van mij dat mij het meest interesseert) is dat "de verwerving van een nieuw object plaatsvindt als gevolg van het ontstaan van een acquisitiespiraal."
Met andere woorden, de aanschaf van een nieuw item leidt vaak tot de aanschaf van een ander. Dit probleem wordt het best geïllustreerd door een oude anekdote:
- Rabinovich, waarom koop je geen nieuwe overschoenen?
- Dus? Nou, ik heb nieuwe overschoenen gekocht en wat nu? Ze hebben nu nieuwe laarzen nodig! Broek voor laarzen, jas voor broek. En er is een jas en een hoed!
Door de aankoop van een nieuw ding (overschoenen) was er behoefte aan verdere acquisitie. Maar dit is slechts een klein voorbeeld. Er zijn nog veel meer voorbeelden van het "Diderot-effect" om ons heen:
Promotie video:
- We kopen een nieuwe jurk … en gaan meteen op zoek naar nieuwe accessoires die bij elkaar passen. “Ik kan deze jurk niet dragen! Ik heb niets voor hem, geen portemonnee, geen schoenen! Ik heb het niet over sieraden! " Hoe bekend is het niet!
- We hebben een nieuwe bank mee naar huis genomen … en plotseling blijkt dat al het meubilair in onze woonkamer aan vervanging toe is.
- We kopen een nieuwe, duurdere auto … en beginnen meteen geld uit te geven aan duurdere autowasstraten, duurdere benzine of een overdekte parkeerplaats.
- We zijn verhuisd naar een nieuw appartement … en hebben onmiddellijk onze slaapkamerset vervangen door een nieuwe.
In elke specifieke situatie is de realiteit dat we al het benodigde aantal schoenen en meubels voor de slaapkamer hebben, wat voor ons voldoende is. Maar zodra we iets nieuws kochten, vielen we meteen in de "consumptiespiraal".
Denis Diderot noemde dit fenomeen in een essay getiteld "Regretting My Old Dressing Gown". In een fictief complot krijgt hij van zijn vriend een nieuwe, elegante mantel. Nadat hij de mantel heeft ontvangen, merkt Diderot echter op dat de rest van zijn eigendom er grijs en vervaagd uitziet in vergelijking met de nieuwe. Hij begint alles om hem heen te vervangen, zelfs de schilderijen aan de muren. En tegen het einde van het verhaal merkt Denis Diderot op: "Ik was de absolute meester van mijn oude gewaad, maar ik werd een slaaf van de nieuwe."
Zo legt Diderot uit dat het kopen van iets nieuws heel vaak tot nog meer consumptie leidt. Maar meer dan dat, hij beweert dat we ons beginnen te identificeren met onze dingen en op zoek gaan naar nieuwe dingen die passen in ons idee van "mooi". Volgens de grillen van de mode denken we zelden na over de functionaliteit van de dingen die we kopen. Maar kleding is gewoon een stof die ons lichaam bedekt, die we volledig oneerlijk hebben veranderd in een middel tot zelfexpressie.
Al het bovenstaande suggereert dat als we eenmaal begrijpen dat elke aankoop de volgende inhoudt, we de ketting van eindeloze overnames kunnen doorbreken. Want als je het principe eenmaal begrijpt, kun je je "Diderot-cyclus" doorbreken.
Hoe zouden we dan de invloed van het "Diderot-effect" op ons leven kunnen overwinnen en deze eindeloze reeks onnodig consumentisme kunnen weerstaan? Laat me enkele gedachten delen:
1. Het is noodzakelijk om te beseffen dat dit in ons leven gebeurt. Kijk wanneer ze je in de consumptiespiraal proberen te krijgen. Je bent gedwongen dingen te kopen, niet omdat je ze nodig hebt, maar alleen omdat je iets nieuws hebt gekocht. Denk aan de overschoenen van Rabinovich!
2. Analyseer en voorspel uw uitgaven. Winkels kunnen worden gelokt door verkopen en kortingen. Maar houd er rekening mee dat het kopen van een nieuw item in de uitverkoop kan leiden tot een verdere update van je garderobe, wat voorheen niet deel uitmaakte van je plannen.
3. Voorkom onnodige nieuwe aankopen. Het is erg moeilijk om het “Diderot-effect” te weerstaan, het vereist enorme inspanningen. Probeer alleen die dingen te kopen die je echt nodig hebt, en vermijd de wens om al het meubilair in de woonkamer te vervangen door een nieuwe bank.
4. Herinner uzelf er vaak aan dat u de eigenaar bent van het onroerend goed, niet u. De volheid van het leven is niet iets dat je bezit. Uw bezittingen bepalen niet u of uw geluk, ongeacht wat marketeers u proberen op te leggen.
5. Koop dingen op basis van hun bruikbaarheid, niet naar hun status. Stop met proberen indruk te maken op andere mensen met je spullen en begin indruk te maken met je daden, je leven.
Denk aan het "Diderot-effect" in uw eigen dagelijkse leven. Al snel, nadat je hem om je heen begint op te merken, zal hij steeds minder invloed op je leven hebben. Onnodige aankopen zullen uw portemonnee niet meer legen. Maar alleen op voorwaarde dat de portemonnee past bij je tas;)
