Productplaatsing - dit is de naam van de technologie van verborgen reclame voor verschillende goederen en merken door deze in de plot van de film in te bedden. James Bond drinkt Heineken-bier en rijdt in een Aston Martin-auto, Neo van The Matrix gebruikt een Nokia-telefoon, rapper Timati eet in zijn video een Black Star-burger en Yegor Creed maakt reclame voor voorbehoedsmiddelen tussen de regels van het nummer 'In Tijd.
Er zijn talloze van dergelijke voorbeelden, en ze getuigen allemaal van één ding: verborgen advertenties werken niet alleen, maar hebben ook een hoge efficiëntie. Slechts één shot is voldoende, waarin de hoofdpersoon van een blockbuster of een populaire jeugdartiest verschijnt met het gekoesterde object in zijn handen, aangezien het verkoopniveau van dit product sterk stijgt. Dat is de reden waarom bedrijven bereid zijn aanzienlijke sommen geld te betalen aan makers voor het verschijnen van hun logo in hun werken.
Bovendien worden dergelijke vergoedingen en financiële stromen nergens officieel geregistreerd en worden ze geclassificeerd als "grijs inkomen". Een regisseur kan bijvoorbeeld geld ontvangen van de staat of een tv-zender om een film op te nemen, en hij zal hiervoor verantwoording moeten afleggen. En het budget dat hem wordt betaald voor het invoegen van verborgen advertenties in het werk staat nergens vast, en hij kan het naar eigen goeddunken besteden. Dus zowel de handelsontwikkelaar als de klant zijn beiden geïnteresseerd in "elkaar helpen". Wie blijft het "extreme" in dit hele verhaal? Natuurlijk, de kijker!
Hij is voorbestemd voor de rol van slachtoffer van manipulatie! Wanneer een bezoeker van de bioscoop gefascineerd is door de ontwikkeling van een fascinerend verhaal, of een tiener met belangstelling naar een clip van zijn idool op YouTube kijkt, hebben ze geen tijd om elk knipperend frame te evalueren. En ze weten niet eens dat dit moet gebeuren om de psyche te beschermen tegen invloeden van buitenaf. Als gevolg hiervan zullen de meeste kijkers zich na het kijken niet eens herinneren dat ergens in de 5e minuut de hoofdpersoon met plezier koele Coca-Cola dronk. Maar zoals de analyse van de verkoopstatistieken van de drank zal laten zien, zal een groot deel van al degenen die "onopgemerkt" zijn en ervan overtuigd zijn dat de technologieën van het 25e frame of verborgen advertenties niet werken, zich zeker bij de kopers van het merk voegen. Geloof me, iemand die, en grote bedrijven, de uitgaven heel zorgvuldig volgen en geen geld uitgeven aan ondoelmatige advertenties,Bovendien zijn de budgetten op het gebied van productplaatsing zeer solide.
Hoe komt het dat factoren waar we misschien niet eens op letten bij het kijken naar een film of het luisteren naar een video ons gedrag verder beïnvloeden? In feite is alles heel eenvoudig. Een persoon heeft niet alleen bewustzijn, maar ook onbewuste niveaus van de psyche. En alle informatie die binnen ons gezichtsveld valt, wordt voor altijd in het geheugen opgeslagen en neemt een specifieke plaats in het wereldbeeld in. Je hebt er niet eens aan gedacht hoe de acteur van je favoriete film 'lieflijk' een trekje van zijn sigaret nam, maar dit beeld van 'plezier' en 'ontspanning' was in je psyche ingeprent. En in de toekomst zal het in je onderbewustzijn opduiken als je wilt rusten of afgeleid wilt worden. En hoe meer van dergelijke afbeeldingen, hoe groter de kans dat je na verloop van tijd rookt - misschien alleen de Marlboros, waarvan een pakket flitste in de handen van een brutale cowboyof u kunt een ander merk kiezen dat simpelweg goedkoper blijkt te zijn.
Als we evalueren op basis van het resultaat, en niet door de verzekering van financieel geïnteresseerde makers of tabaksfabrikanten, ligt het antwoord voor de hand: zo'n bedrijf houdt zich bezig met zowel merkreclame als rookpromotie in het algemeen. En de groei in de verkoop van sigaretten van dit specifieke merk (en sigaretten in het algemeen) is daar een garantie voor. Ook Timati, die hamburgers of de bookmaker van Fonbet promoot, promoot tegelijkertijd ongezond eten en gokken. Ook bevordert Yegor Creed, die in zijn video's vaak met meerdere meisjes tegelijk slaapt, een pakje condooms in zijn handen ronddraait, tegelijkertijd een open relatie. En reclame voor een middel om de potentie te vergroten op televisie is tegelijkertijd een bevel “denk aan seks!” Uitgezonden vanaf het scherm, omdat het de kijker verwijst naar de reacties van een seksueel type, ook al is hij nog minderjarig.
Reclame, inclusief verborgen reclame, en propaganda zijn dus in wezen één en hetzelfde proces van het verspreiden van informatie om het publiek te beïnvloeden. En inhoudelijk is er geen verschil tussen beide. Het verschil zit hem alleen in de doelen, methoden en gevolgen van deze invloed.
Promotie video:
Natuurlijk heeft niet elke productplaatsing tegelijkertijd elementen van destructieve invloed. Een advertentie voor dezelfde horloges of auto's is bijvoorbeeld op het eerste gezicht vrij ongevaarlijk. Of wat is er mis met het feit dat de heldinnen van de serie "Sex and the City" alleen Apple-laptops gebruiken? Maar wat heb je aan de andere kant van het feit dat Apple de opnames heeft gesponsord van een film over vrouwen met een zeer vrije opvatting gedurende zoveel jaren, wier promiscue gedrag een rolmodel is geworden voor veel toeschouwers? Dit is ook het overwegen waard.
