Dit artikel is een poging om aan de hand van specifieke voorbeelden aan de lezer duidelijk te maken hoe belangrijk de impact van de media op een individu en op de samenleving als geheel is, en om aan te tonen dat methoden van verborgen beïnvloeding tegenwoordig actief worden gebruikt. Feit is dat veel mensen zelfs nog steeds geen banale verborgen reclame beseffen, om nog maar te zwijgen van subtielere manipulaties, gezien het fictie of overdrijving. Ondertussen is het hele moderne systeem van massamedia en cinematografie meer een propagandamiddel dan een hulpmiddel om burgers te informeren of te entertainen.
Om te beginnen is wat verborgen reclame is, ook productplaatsing. Dit is een fenomeen wanneer een advertentie voor een product op een zodanige manier aan een kunstwerk wordt toegevoegd (vaker in films) dat het in de plot is verweven, waardoor de kijker een indruk krijgt van de natuurlijkheid van de uitgezonden boodschap. Dit leidt ertoe dat de aandacht van de kijker het feit van reclame niet fixeert, wat de effectiviteit ervan vergroot, omdat het voorbij de filters van kritische waarneming gaat. Doordat aandacht en bewustzijn worden afgeleid door de plot, valt informatie over het geadverteerde object direct in de onbewuste niveaus van de psyche, hierdoor blijkt het niet alleen een extra herinnering aan de kijker over het product, maar in zijn wereldbeeld wordt precies zo'n beeld van het product gecreëerd dat de adverteerder nodig heeft.
Bewijs van verborgen advertenties
Ten eerste is het vermeldenswaard dat noch adverteerders noch filmmakers die deze technologie gebruiken er graag over praten. De verklaring is simpel: elk bedrijf streeft ernaar het uiterlijk te behouden dat hun product zelf zo goed en populair is dat het van nature in de bioscoop flitst, en niet omdat het kunstmatig ‘doorgedrukt’ wordt. Herkenning in verborgen advertenties geeft het product geen voordelen, het zal alleen het imago schaden, daarom wordt er geen reclame voor gemaakt. Filmmakers of boekauteurs zijn ook terughoudend om in hun werken over dergelijke 'bladwijzers' te praten, omdat het de consument onaangenaam zal zijn om te beseffen dat hij wordt gemanipuleerd en aan hem opgelegd.
Ten tweede is het voldoende dat de term "verborgen advertenties" bestaat, deze in een zoekmachine invoert en ten minste een artikel op Wikipedia leest. Het legt uit hoe het werkt, er zijn verschillende voorbeelden. Bovendien zijn er boeken over verborgen advertenties, die zijn geschreven door de mensen die erbij betrokken zijn, ze geven voorbeelden van bekende merken in films en gegevens over hoeveel het kost. Er verschijnt regelmatig informatie over verborgen advertenties op verschillende officiële websites op internet.
Ten derde is verborgen reclame in Rusland verboden onder de wet op reclame, maar het is onmogelijk om objectief te bewijzen dat een specifiek product in de film is toegevoegd voor reclamedoeleinden, en niet voor artistieke bedoelingen, dat actief wordt gebruikt door filmmakers en adverteerders. Dit is nog een reden waarom officiële cijfers moeilijk te vinden zijn. In het Westen is de situatie vergelijkbaar: ze maken geen reclame voor verborgen advertenties om er geen belasting over te betalen.
Er zijn zelfs agentschappen die zich bezighouden met het plaatsen van verborgen advertenties in boeken en films, meer bepaald, dergelijke agentschappen waren bijvoorbeeld "Fabula". Nu werkt de site fabula-adv.ru niet meer, evenals de site ctc-tv.biz, die de plaatsing van verborgen advertenties in populaire tv-series op het CTC-kanaal aanbood.
Promotie video:
Screenshots van de site ctc-tv.biz:
Een voorbeeld van een pagina waarop het mogelijk was om verborgen advertenties te bestellen op de STS TV-zender in populaire tv-series.
Een voorbeeld van een formulier voor het bestellen van verborgen advertenties op de site
In de afgelopen jaren zijn sites over dit onderwerp verdwenen en als u een zoekmachine gebruikt om verborgen advertenties in een film te kopen, vindt u ook niemand om contact op te nemen. Dit ondanks het feit dat de verborgen advertentiemarkt volgens experts snel blijft groeien. Waarom verschijnen er dan op internet niet, zoals paddenstoelen na regen, voorstellen voor het plaatsen van verborgen advertenties in populaire films en tv-series?
Mijn versie is deze: adverteren in films is erg duur, een reeks commercials in een gewone tv-serie kost bijvoorbeeld $ 100.000, wat alleen grote bedrijven kunnen betalen. Vertegenwoordigers van dergelijke bedrijven hebben al contacten van de juiste mensen - CEO's van kanalen, producenten en filmregisseurs, ze zullen geen verbindingen zoeken via zoekopdrachten op internet. Bovendien is de gemeenschap van makers van grote film- en tv-productie vrij dichtbij, iedereen kent elkaar daar. Daarom heeft het geen zin om een site op internet te maken "koop verborgen advertenties bij ons". Het was de ontwikkeling van de verborgen advertentiemarkt die leidde tot het feit dat er geen behoefte was aan dergelijke sites en de publiciteit van het aanbod, hoe paradoxaal het ook mag klinken.
Nu direct naar het bewijs. Ze zijn te vinden, beginnend met informatie die op Wikipedia is gepubliceerd, en eindigend met boeken als "Technologieën van verborgen reclame" of "Productplaatsing in het Russisch", geschreven door de directeur van het marketingcommunicatiebureau Polina Kiseleva. Deze edities geven aan hoeveel er is betaald voor de plaatsing van het product, in welke film, hoeveel geld het opleverde, enzovoort.
Bekentenissen van media-persoonlijkheden
Maar voor meer overtuigingskracht zullen we ook verschillende verhalen citeren waarin beroemde mensen zelf toegeven dat ze verborgen advertenties hebben. De eerste video laat zien hoe Timati verrast werd door de vraag naar de aanwezigheid van alcohol in zijn video's (Timati zelf is geheelonthouder en vergiftigt zichzelf niet met alcohol). Van de verrassing was de zanger zo verrast dat hij besloot de waarheid te vertellen om deze kwestie snel te sluiten.
Kijk maar hoe Timati probeerde weg te komen van de vraag: eerst deed hij alsof hij het niet hoorde, daarna zei hij de term 'productplaatsing' die niets zei tegen een gewoon persoon en stuurde het naar Google voor een definitie, in plaats van te vertellen wat het is. Vermeed de vraag "Dit is geen stilistisch moment, verkoopt u alleen?" en begon te vertellen dat dit normaal is (waarom hij het zelf niet gebruikt, aangezien het zo "normaal" is) om de indruk te wekken dat alcohol zomaar in zijn video's voorkomt, en niet als een advertentie. Toen probeerde ik het onderwerp in een staande fles te vertalen.
In de tweede video vertelt Sergei Dorenko hoe hij werd benaderd door de tabakslobby en enorme sommen geld aanbood om zijn publiek te beïnvloeden en roken te promoten.
En hier vertelt een bekende vrouw in de Verenigde Staten hoe ze een kinderboek wilde uitgeven waarin een gezonde levensstijl werd gepromoot, en haar werd aangeboden om de volledige drukkosten voor het plaatsen van verborgen advertenties volledig te betalen.
Er zijn niet zo veel van dergelijke opnames op internet (om voor de hand liggende redenen zijn ze helemaal niet op tv), omdat mediapersonen niet graag praten over verborgen advertenties in hun producten, en als een weinig bekende persoon hierover praat, wordt de informatie ook niet populair.
Het is duidelijk waarom de deelnemers aan dergelijke "deals" geen reclame willen maken voor verborgen advertenties, maar waarom praten degenen die weigerden er niet over? Het opent immers de ogen van mensen voor hoe ze worden gemanipuleerd.
Het is waarschijnlijk dat beroemde mensen denken dat de openbaarmaking van dergelijke informatie hun toekomstige carrière zou kunnen schaden. Als de acteur het heeft over verborgen advertenties, zullen de regisseurs hem in de toekomst niet uitnodigen voor de schietpartij. Het is ook onwaarschijnlijk dat de regisseur van de tv-zender blij zal zijn als iemand van het team van zijn gastheren de kijker informeert over de latente psychische invloed in de programma's van deze zender.
Zachte slagkracht
Om te begrijpen hoe groot de invloed van de media op de samenleving is, kan men specifieke voorbeelden gebruiken.
Voorbeeld 1. Een illustratief geval deed zich voor bij de makers van Back to the Future. Lange tijd konden de schrijvers niet begrijpen hoe ze de "tijdmachine" moesten portretteren. In de eerste versie van het script was dit apparaat een laseropstelling in het laboratorium van Dr. Brown. Er was ook een optie met een koelkast, maar dit idee werd afgewezen vanwege de bezorgdheid dat kleine kinderen hun koelkast zouden gaan controleren op een soortgelijk apparaat en per ongeluk de deur achter hen zouden sluiten. Pas in de derde versie van het script werd de tijdmachine een DeLorean-auto.
Bedenk wat dit feit ons vertelt uit de filmgeschiedenis van Back to the Future: De impact van films is zodanig dat kinderen herhalen wat ze zien. De scenarioschrijvers integreerden niets gevaarlijks in de plot van de film - de toenmalige Amerikaanse koelkasten sloegen dicht, en het was onmogelijk ze van binnenuit te openen; als een kind in een tijdmachine wilde spelen, zou het heel droevig kunnen eindigen. Degenen die willen vertellen dat wat er in de films wordt getoond, op geen enkele manier invloed heeft op een persoon, en dit alles doet er niet toe, laat ze ruzie maken met de scenarioschrijvers van een van de meesterwerken van de wereldcinema.
Voorbeeld 2. Henry Ford was een frequente criticus van het internationale jodendom. Hij zei ooit dat Joden christenen corrumperen met de hulp van "syfilis, gokken, jazz en … Hollywood", dat "ontworpen is om ware schoonheid en cultuur te vernietigen". Bij deze passage bedreigden Hollywood-figuren met de genoemde nationaliteit Ford dat als hij in dezelfde geest doorging, alleen Ford-auto's zouden worden gecrasht in Hollywood-films, en in elke bioscoopfilm zou er beeldmateriaal zijn van auto-ongelukken met auto's van hetzelfde merk. Henry Ford dacht serieus na …
Een bekend verhaal waaruit we kunnen concluderen dat Henry Ford de invloed van cinema op mensen erg belangrijk vond. Als in Hollywood-films vooral Ford-auto's kapot gaan, zullen de kijkers een overeenkomstige mening hebben over de kwaliteit van deze auto's. Een ander interessant detail volgt uit hetzelfde verhaal: er is een kracht in Hollywood die kan beïnvloeden wat er in elke film zal gebeuren. Aangezien de meeste mensen denken dat het onmogelijk is om tot een collusie op dit niveau te komen, maakt dit hun hoofden kwetsbaar voor ideeën die eraan worden verslaafd. "Als dit in elke film wordt vertoond, dan is het waar", zal de kijker denken en zich vergissen.
Voorbeeld 3. De hoofdpersoon van de film "Rain Man" zei in een van de afleveringen dat hij alleen zou vliegen met de vliegtuigen van het Australische bedrijf Qantas, aangezien ze nooit zijn gecrasht. Dit is gedeeltelijk waar: deze koerier had pas voor 1951 ongelukken en alleen op dubbeldekkers, en passagiersschepen waren niet betrokken bij ongevallen die zouden hebben geleid tot de dood van passagiers. Alle luchtvaartmaatschappijen behalve Qantas hebben deze scène verwijderd uit de vluchtversie van de film.
Ze hebben deze scène weggelaten omdat het een duidelijke en directe advertentie is van een concurrent (hoewel verborgen voor de kijker) - dus alle luchtvaartmaatschappijen hebben de aanzienlijke invloed van verborgen invloed op de menselijke keuze bevestigd.
Zoals je kunt zien, zelfs in het voorbeeld van deze paar gevallen, begrijpen grote bedrijven altijd het belang van de afbeeldingen die een persoon van het scherm ontvangt. En daarom zijn dezelfde bedrijven bereid enorme sommen geld te betalen om hun producten te promoten. Maar moderne marketing is allang voorbij het typische model van 'reclamegoederen' gegaan en is overgegaan op een systeem van kunstmatige vraaggeneratie, en zelfs het modelleren van de gewenste meningen van het publiek. Dit betekent dat de grootste spelers - transnationale bedrijven - al deze middelen al gebruiken, niet alleen om hun merken populair te maken, maar ook om het noodzakelijke wereldbeeld bij mensen te vormen - meestal wekt dit een gedachteloze en consumentistische levenshouding op. En totdat een breed publiek begint te beseffen wat er in hun hoofd wordt gestopt door middel van zogenaamde entertainmentinhoud,dit schema voor het manipuleren van mensenmassa's zal actief blijven worden gebruikt.
Auteur: Konstantin Orlov