Koude douche! Nee, eerder shock - zo kon mijn toestand worden gedefinieerd na de woorden van de 14-jarige Maxim. Hij is een slimme jongen, probeert zoveel mogelijk te weten en te kunnen, spreekt bijna vloeiend Frans, speelt gitaar, leert beeldhouwen, dorst 's ochtends een peer, trekt dumbbells … Over het algemeen lijkt het erop dat hij gezond is naar lichaam en geest, maar hier is het dan gaf uit dat, zoals ze zeggen, tenminste staan, tenminste vallen. Bovendien stelde hij hem, zou je kunnen zeggen, een onschuldige vraag, die vaak aan jonge mensen van zijn leeftijd wordt gesteld: “Wie wil je zijn? Heb je al besloten? " Te oordelen naar het feit dat het antwoord onmiddellijk klonk als een schot, werd het duidelijk dat de beslissing al was genomen en overwogen: "De president van de Russische Federatie!" 'En het programma is er waarschijnlijk al?..' 'Ja, ik wil de grootsheid van Rusland teruggeven!' En toen klonk die stroom van zinnen die me in extreme verbazing stortten:"Het Rusland van Poetin … De wegen zijn slecht … We moeten de troepen terugtrekken uit Oekraïne en de Krim opgeven … We bevinden ons in een internationaal isolement … De economie is ingestort … Er is geen vrijheid van meningsuiting …" enzovoort.
De tiener krabbelde deze woorden zonder precies een machinegeweer te stoppen, totdat hij op me schoot met al die standaardreeks claims die liberalen van de "lokale lekkage" en bezoekende buitenlandse Russofoben bij elke gelegenheid op de Russische autoriteiten "schieten". En ze proberen pijnlijker onze neus in onze eigen sociale problemen te steken. In vergelijking met de welgestelden en welgestelden, natuurlijk, het Westen …
Maxim vergeleek ons leven met het leven in Frankrijk, waar hij zijn ouders van tijd tot tijd bezoekt. De Russen, zei hij, zitten in een diepe "put". Maar op mijn vraag hoeveel Frankrijk voorwaardelijk op het grondgebied van alleen het Europese deel van Rusland past, kon ik niets zeggen (dit is het probleem van de Russische wegen!). Ik begon te tellen en was zeer verrast toen bleek dat het meer dan zes waren. Hij heeft er nooit aan gedacht hoe erg ons land is verwoest door de oorlog, waarvan de gevolgen tot op de dag van vandaag voelbaar zijn. (En niemand zette hem aan het denken!).
Ik moest de man geruststellen, zeggen ze, en voor zijn aandeel zal er genoeg te doen zijn in Rusland. Tegelijkertijd vroeg ik waar hij afval had verzameld over het 'regime van Poetin' en 'het vervallen, afbrokkelende Rusland', dat hij op mijn hoofd gooide als die emmer met afval, die destijds de stadsbewoners uit de ramen van Parijs schudden op de breedgerande hoeden van de koninklijke musketiers, dat wil zeggen, juist op straat, zoals in Europa aan het begin van de 20e eeuw gebruikelijk was?
Maxim verwees naar de tv, waar 'ze het elke dag zeggen'. En hij noemde dergelijke tv-kanalen zelfs "Eerste" en "Rusland 1". Hij bekijkt ze bijna regelmatig, vertrouwt ze meer dan internet. In zulke gevallen zeggen ze meestal dat er met zulke vrienden geen vijanden nodig zijn, aangezien het "zulke vrienden" zijn die, die de situatie van binnenuit goed kennen, de meest kwetsbare plekken raken. En wanneer het echte Rusland zijn historische grootheid beweert, beeldt de tv, die de realiteit vervormt, ons land af als een soort monster, een bedreiging voor de hele 'beschaafde wereld', waar corrupte functionarissen, bandieten, maniakken (inclusief nucleair) en over het algemeen morele freaks op één partijen, en de politie, die in wezen een spiegelbeeld zijn van de eerste, aan de andere kant.
Namelijk - in het algemeen, aangezien televisie tegenwoordig als één systeem wordt gezien. Het reproduceert in feite een Mobius-lus (of een Klein-fles), op het oppervlak waarvan je in welke richting dan ook loopt, maar uiteindelijk bevind je je aan het beginpunt. En dit punt zal zeker reclame zijn. Ze is de alfa en omega van de moderne tv, de betekenis van haar bestaan. Het is een illusie dat we films en programma's op tv kijken. In werkelijkheid krijgen we een advertentie te zien die een vijfde van de televisietijd (20%) in beslag neemt, verdeeld in ongelijke segmenten, waartussen regisseurs fragmenten van tv-productie van geschikte grootte invoegen. Vroeger was het zo: u houdt niet van adverteren, klikt - en u bevindt zich in een andere realiteit. Tegenwoordig komt u in advertenties terecht, ongeacht hoe u klikt. En bijna hetzelfde op alle kanalen. Er ontstaat een volledig stabiele indrukdat er een kartelafspraak is tussen de producenten, die de kijker niet de minste kans geeft om te kiezen. En welke grote waarden brengt reclame op de Russische tv naar de massa?
Allereerst hetzelfde als de televisie van elk ander land.
Het is voor hen erg handig dat consumenten bepaalde normen volgen in hun voorkeuren: ze rijden in dezelfde auto, dragen dezelfde kleding, eten hetzelfde voedsel, drinken dezelfde drankjes, enz. De gestandaardiseerde massa is gemakkelijk en eenvoudig te beheren, dus de dagelijkse blootstelling van advertenties aan potentiële consumenten draagt bij aan de vorming van meer dan alleen consumentenvoorkeuren. Reclame wordt onderdeel van de sociale omgeving, die bijdraagt aan de vorming van bepaalde denk- en sociale gedragsnormen van verschillende segmenten van de bevolking.
Promotie video:
Let op hoe mensen (consumenten) zich in advertenties gedragen die bijvoorbeeld een felbegeerd snoepje of koffie, een glaasje sap, een nieuwe broek, een bontjas en wat dan ook hebben geproefd. In het Russisch spreken ze in paniek: ze springen, grimassen, grimassen - ze lijken een licht rinkelende bril te hebben met onmetelijke vreugde. En dit is nog steeds een vrij aanvaardbaar gedrag. En denk aan die morele monsters die, bij het zien van lage prijzen, verwoed goederen beginnen te grijpen en schreeuwen: "Ik neem! Ik neem het! " Over het algemeen treden abnormale transformaties vaak op bij de "helden" van video's. Dus een blanke zanger die bekend staat om zijn onconventionele neigingen, die een chocoladereep afbijt, verandert plotseling in een zwarte rapper en een Britse komiek in een samoerai (een transparante toespeling op transgenders). En hier is er nog een: een kopje koffie maakt het meisje plotseling zo opgewonden dat ze zich vastklampt aan de haak van de kraan,die haar naar de andere kant van de stad brengt, waar ze meteen haar coffeeshop opent. (Zeer vergelijkbaar met het effect van ‘lichte’ medicijnen.)
Wat fabrikanten daadwerkelijk aan hun producten toevoegen, is een raadsel. Tegelijkertijd vinden alle acties plaats in een bepaald land, waar, tegen de achtergrond van tekens en andere inscripties in het Engels, de tekst in het Russisch klinkt, maar de liedjes bij de "afbeelding" in het Engels worden gezongen.
Bovendien combineren al dit soort "neologismen" (sorry, idiotie) dom tot belachelijke teksten en middelmatige verzen. En dus duizend keer op rij. Hier, wat je ook mag zeggen, maar de volgende conclusie doet zich ook voor: het intelligentieniveau van reclamemakers is redelijk passend voor het niveau van de klanten. Zoals ze zeggen, vissersvisser …
Maar wij, gewone tv-kijkers, waar lijden we voor? We verveelden ons met hamburgers, twisters, katten- en hondenvoer, koken in het weekend uitgevoerd door showbusiness “sterren”, renovatie van zomerhuisjes en appartementen, medicijnen, zonder welke iedereen kan sterven. En - natuurlijk, auto's als teken en bewijs van persoonlijke … Nee, geen materiële welvaart, maar succes, waardigheid, publieke erkenning. Lijkt sterk op de geest, eer en geweten van onze tijd, weet je nog? En ook - leningen, kredieten, leningen … Anticonceptie, middelen om de potentie te vergroten en artikelen voor vrouwelijke hygiëne - waar kunnen we zonder hen heen? Ze kwamen allebei vanuit het Westen samen met liberale waarden in het begin van de jaren negentig en zijn dat tot op de dag van vandaag gebleven. Tegenwoordig wordt er overdag reclame voor gemaakt, blijkbaar zodat onze eerste klassers, net als hun Europese leeftijdsgenoten, de basisprincipes vanwat advertenties "het belangrijkste" noemen.
In het algemeen biedt zo'n, in principe, eenvoudig "menu" ons televisiereclame. De echte essentie van deze virtuele "pracht", denk ik, kan heel goed worden gekenmerkt door enkele zinnen uit de video's. De ene klinkt bijvoorbeeld in advertenties voor vleeswaren: “Smaak is iets dat de moeite waard is om voor te leven”. En de tweede gaat over een mysterieuze (of mysterieuze?) "Voedselstad" aan de rand van Moskou, waar ze zingen en verkopen. In onze hoofdstad zijn er een aantal andere "netwerken", en ook … Je kunt je niet alles herinneren: een groot deel van het woordenboek met Engelse woorden is verstrooid door de "genereuze" handen van de Angelsaksen en (onze!) Liberalen in Russische steden en dorpen, en vooral op de Russische televisie (en radio trouwens). Amerikaanse propaganda, zoals het Amerikaanse ministerie van Buitenlandse Zaken ooit opmerkte, is helemaal geen propaganda, het is het bezaaien van Russisch grondgebied met de zaden van de westerse democratie. Dus ze zaaien …
De amerikanisering heeft onze tv zo overweldigd dat het, denk ik, een van de bedreigingen voor de nationale veiligheid van Rusland is geworden. Misschien moeten zenders een boete krijgen voor het gebruik van buitenlandse woorden op tv, zoals bijvoorbeeld in Spanje of in hetzelfde "broederlijke" Oekraïne voor het gebruik van de Russische taal. Het is overigens onwaarschijnlijk dat u in welk land dan ook reclame in het Russisch zult vinden, en we hebben zelfs borden in Moskou, om nog maar te zwijgen van de metro, op veel plaatsen in de geest van talen: Russisch en Engels. Wat is zo'n eer voor onze geopolitieke tegenstanders? Het ruikt echter naar slapte, heren Smerdyakovs!
Het is duidelijk dat televisie een bedrijf is, waarvan het hoofddoel is om met alle middelen en methoden winst te maken, zoals op elk ander gebied van vrij ondernemerschap. Afbeeldingen die door culturele taboes verboden zijn, blijken vooral winstgevend voor tv. De lijst met dergelijke afbeeldingen wordt voortdurend uitgebreid en ze worden steeds destructiever. Negatieve programma's worden de klok rond uitgezonden. TV helpt iemand niet om zijn beste eigenschappen te ontwikkelen, maar maakt ze saai. Als gevolg hiervan geeft tv zich over aan een persoon die gisteren als geheim, onfatsoenlijk werd beschouwd. En het verandert het in een norm van zijn. En wat er "boven de gordel" is, kan soms pas midden in de nacht aan de mensen worden getoond - hier kun je om middernacht kinderfilms en vriendelijke films uit de Sovjettijd bekijken! Er is geen plaats voor het redelijke, vriendelijke, eeuwige op onze tv.
Blijkbaar is het op televisie dat de zogenaamde. "Overton-venster". Het is niet verwonderlijk want (maar schandalig!) Dat er steeds meer kanalen zijn, en steeds minder aantrekkelijke, slimme content.
Televisie wordt zo een "generator" van geweld die van scherm tot leven gaat. Sommige kanalen zenden urenlang, soms bijna dagen, misdaaddrama's, melodrama's en zelfs misdaadkomedies uit, vooral tijdens de zomervakantie (ze doden daar “erg grappig”!). Channel 5 loopt al jaren een eindeloos parcours, zo zou ik het kanaal noemen. NTV zou worden omgedoopt tot "Cop Wars": welke film er ook vertoond werd, het gaat nog steeds over deze oorlogen. Of misschien is het de moeite waard om "Dog" te noemen, zoals de Oekraïens-Russische tv-serie "Dog" ("Dog-2", "Dog-3" enzovoort), die voor de derde of zelfs de vierde keer wordt vertoond, wordt genoemd, waar de hond het meest blijkt te zijn. slimme held. Dit is zoiets als een tv-serie over Mukhtar, waar de politie ook niet schittert. Als ik op het ministerie van Binnenlandse Zaken had gezeten, zou ik lang geleden hebben geprotesteerd bij alle Russische televisie, die onze verdedigers portretteertten eerste zijn de meesten van hen idioten, en ten tweede schurken en corrupte ambtenaren. De vraag is: wie heeft er daarom baat bij het kleineren van het rechtshandhavingssysteem in Rusland? Is het niet in de eerste plaats degene die nu krachtig probeert het land op zijn kop te zetten en rellen uitlokt in de straten en pleinen van Russische steden?
En Channel One en "Russia 1" gaven zichzelf over aan verschillende talkshows en melodrama's, waar ze zelden zonder "cops" (en dus zonder opoffering) doen. Wat talkshows betreft, worden Oekraïense kwesties al voor het zesde jaar actief besproken in politieke "tv-gevechten". En wat is het effect van al deze programma's, die volgens de verklaringen van hun gastheren ook in Oekraïne worden bekeken? Het resultaat, zoals meteorologen in dergelijke gevallen zeggen, is min nul.
Een van de tv-presentatoren sprak hier nieuwsgierig over: ze zeggen, hoe kun je hier niet elke dag over praten (van twee tot zes uur op verschillende kanalen) als de oorlog aan de Russische grens is?
Ja, je kunt natuurlijk iets zeggen, en toch is het resultaat van deze gesprekken niet zo belangrijk, veel verontrustender is het feit dat praktisch dergelijke programma's platforms zijn geworden voor de propaganda van Russofobie. Hier krijgt elke vreemde (bezoekende) gastartiest uit Oekraïne of een ander Russofoob land, die zichzelf voorstelt als politicoloog, de kans om straffeloos modderstromen over ons vaderland te gieten. In elk ander land zou zo'n "waaghals" snel achter de tralies worden gezet voor zulke toespraken, en onze televisie verklaart trots: het ziet er naar uit wat een geweldige vrijheid van meningsuiting we hebben! Dit, dames en heren, is geen vrijheid, maar toegeeflijkheid. En trouwens, waar kijken de wetshandhavers?
Ik wil erop wijzen dat federale tv-zenders het hele grondgebied van Rusland bestrijken met hun uitzendingen, wat betekent dat na dergelijke programma's miljoenen Russen zich bespuwd voelen. Tegelijkertijd zijn afgevaardigden van de Doema, bekende politici en hoge functionarissen actief betrokken bij veel anti-Russische acties op televisieplatforms … Ik wil ze gewoon vragen: na zo'n tv-uitzending wordt u nergens "onder druk gezet"?..
Alle prestaties van ons vaderland - politiek, militair, wetenschappelijk, industrieel, artistiek - zullen niet leiden tot een kwalitatieve verandering in Rusland, al was het maar omdat ze simpelweg niet aan de mensen worden getoond, ze nog steeds worden gevuld met afval op maat van westerse modellen.
Het is mogelijk om veel en correct te spreken over het gevaar van anti-Russische en russofobe propaganda van het Westen, met in de eerste plaats nieuwsuitzendingen in gedachten, maar de toenemende degradatie van het artistieke en amusementsgedeelte van de massamedia kan Rusland niet minder kwaad doen. Ik huiver bijvoorbeeld als ik me het programma "Modieuze zin" herinner. Eén blik op de gastheer, die in de paartijd in zijn kleurrijke outfit lijkt op een kaketoepapegaai, is al beangstigend. En de verdedigers van de "beklaagden", vooral de zanger Babkina of de tv-presentator Baranovskaya, veranderen het gesprek over mode in vuile confrontaties van het "type" die, waar, wanneer en met wie … Ongeveer een dozijn minuten resteert voor mode. Een "crimineel", dat wil zeggen een vrouw die naar verluidt haar uiterlijk en kleding op de ouderwetse manier verwaarloost, wordt in een zodanige toestand gebracht dat ze op het punt staat te huilen en flauw te vallen. Dan kleuren ze het een beetje,ze wisselen van kleren en vermanen hen met de woorden: nu begint een nieuw leven … En als de echtgenoot of de bruidegom van de "verdachte" meedoet aan het programma, dan krijgt hij, zoals ze zeggen, voluit voor de onverzorgde verschijning van zijn vrouw / bruid. De show gaat in het algemeen niet over mode (over het terloops en trouwens). Zij, pardon, is gewoon leeg geklets over "mannen en vrouwen" (Babkina en Baranovskaya zijn hier in hun element - ze worden opgewonden, moraliseren!). En in wezen is het vernederend voor degenen voor wie het naar het schijnt gemaakt is.). En in wezen is het vernederend voor degenen voor wie het naar het schijnt gemaakt is.). En in wezen is het vernederend voor degenen voor wie het naar het schijnt gemaakt is.
Het programma "Let's Get Married" is ook gerelateerd aan haar in de geest (de mensen noemden haar "de bruidegom"). Ook daar schaamteloos rondsnuffelen in de "vuile was" van de zogenaamde. bruidegoms en bruiden, tegelijkertijd is er in de context van dit "plukken" een marktplaats zoals op elke andere beurs: hoe je jezelf kunt verkopen tegen een hogere prijs. Hebben de sollicitanten een handje (in dit geval is het een zonde om aan het hart te denken!) Hebben een auto, een appartement? Hoeveel verdient hij? Over onderwijs, opvoeding, lezen, spreken komt zeer zelden voor. Over musea, theaters, bioscopen en niet te vergeten tempels. Niemand geeft helemaal om moraliteit. Als we het echter over moraliteit hebben, zou het leuk zijn om bij de leiders te beginnen. Misschien is dat de reden waarom mensen met een moeilijke erfenis van meerdere huwelijken tot “trouwen” en “verloofde” komen. Bij dergelijke programma's is het niveau dat "onder de band" zou zijn, duidelijk zichtbaar. Maar alle soorten verwantschap via DNA zijn zelfs lager dan "onder de gordel" … Televisie heeft zo'n militant fenomeen voortgebracht als Malakhovshchina, maar dit is een onderwerp voor een speciaal gesprek. En als je het een korte definitie probeert te geven, zal het ongeveer zo klinken: vulgariteit vermenigvuldigd met cynisme.
De vraag is: hoe kan men tegenwoordig aan een scholier op zijn minst iets uitleggen over hoge liefde en plicht jegens dierbaren, terwijl hij elke dag in de ether voorbeelden ziet van een koortsachtige zoektocht naar een winstgevende partner en hem door een nieuwe vervangt? Je kunt zo vaak je wilt de beste voorbeelden van kunst in musea laten zien, maar als er een stroom middelmatige liedjes en andere muzikale ambachten uit de tv komt, dan blijft dat laatste hoogstwaarschijnlijk in het hoofd van een persoon. Je kunt de meest correcte staatsprogramma's op het gebied van cultuur en onderwijs creëren, de jaren van literatuur en geschiedenis organiseren, musea en monumenten herstellen, het schoolcurriculum zinvoller maken, patriottisch onderwijs teruggeven en met jongeren werken (dit is allemaal belangrijk en noodzakelijk),maar aanhoudende vulgariteit op televisie, in combinatie met toegeeflijkheid op internet, maken deze inspanningen grotendeels teniet.
60% van de jongeren leert wat er op tv gebeurt, iets meer dan 70% via internet (in de oudere leeftijdsgroep zijn de overeenkomstige cijfers 90% en 10%). Tegelijkertijd is de Russische televisie, net als in de rest van de wereld, lange tijd niet alleen een massamedia geweest, maar een krachtig systeem voor het programmeren van het bewustzijn van miljoenen mensen, een instrument om hun gedrag te beheersen, de wereld van psychologische compensatie, een bron van plezier, de belangrijkste factor bij de vorming van ideeën over het leven. … Tegenwoordig is het duidelijk dat het niet langer voldoende is om televisie te definiëren als een middel voor massacommunicatie (massamedia). Volgens veel wetenschappers is televisie tegenwoordig een complex sociaal fenomeen dat in verschillende aspecten kan en moet worden bestudeerd.
Maar de schrijver en patriot Mikhail Zadornov, die niet zo lang geleden overleed, zei ooit: "Mijn vrienden hebben een aanvraag ingediend voor een televisiestripshow (een van de TNT-kanalen) en de producer las het en zei:" Jongens, dit kan niet worden verwijderd. " Ze vragen hem: "Waarom?" Hij zegt: "Waar is de vulgariteit?" Ze eisen specifiek vulgariteit van de auteurs. Ik vraag het soms aan redacteuren - vertel eens, kijk je zelf naar wat je fotografeert? Ze zeggen: “Wat ben je aan het doen ?! Wij doen voor vee! " Als u naar dergelijke programma's kijkt, herinnert u zich wie u wordt geacht te zijn. Mijn wens, mijn droom is dat mensen op een dag de tv uitzetten!"
Ik wil dit ook. Vooral na het luisteren naar de toespraak van de adviseur van de president van de Russische Federatie Sergei Glazyev in het kader van het jeugd-patriottische kampforum "Donuzlav-2018" een gids voor het handelen van de autoriteiten en onze hele samenleving. “De Amerikanen voeren de Derde Wereldoorlog om hun hegemonie in de wereld te behouden. We noemen het een hybride, maar je kunt er zeker van zijn dat dit een echte oorlog is”, zei hij en noemde verschillende cruciale gebieden (fronten, volgens zijn definitie), waarlangs de Verenigde Staten een destructief beleid voeren tegen Rusland, China en enkele andere landen.
En dan zijn er lokale televisiekanalen die, samen met federale, een krachtig netwerk over Rusland hebben!
Maar Rusland is zelfgenoegzaam en we verliezen duidelijk de informatieoorlog. De situatie met onze televisie doet in feite sterk denken aan het verhaal waarover de dichter-frontsoldaat Alexander Mezhirov zei: "We zitten allemaal in de loopgraven, // Artillerie raakt onze eigen, // Dit is waarschijnlijk onze intelligentie // De coördinaten waren onjuist … // We moeten nog steeds vreemden aanvallen, // En zij - in haar eentje, in haar eentje. En ik denk pijnlijk: en onze "televisieartillerie" van wiens intelligentie heeft het de coördinaten gekregen? En wie zijn van ons voor onze televisie, en wie zijn vreemden? En is het überhaupt van ons, als het zelfs voor denkers als mijn neef de geest op de weg van een vijand snijdt?
Auteur: Valery Panov
