Voor het eerst ontstond het idee van verborgen reclame in de zomer van 1957 in een van de Amerikaanse bioscopen in New Jersey. Tijdens de Oscarwinnende film Picnic plaatste marketeer James Wykeri elke 5 seconden een advertentie op het scherm van de film die werd vertoond. Showonderbrekingen kwamen zo snel voor dat ze niet bewust konden worden gedetecteerd. Toch verhoogden de vluchtige frisdrank- en popcornadvertenties van Wykeri de verkoop van cola met 18,1% en popcorn met 57,8%. Heeft verborgen reclame zoveel invloed op ons, en zo ja, kunnen we ons er dan op de een of andere manier tegen verzetten?
Werken de methoden om het menselijk onderbewustzijn te beïnvloeden?
Toen Vykeri de resultaten van zijn experiment met het publiek deelde, was de president van het psychologische bedrijf Psychological Corp. erg geïnteresseerd in de gegevens die hij publiceerde, die de marketeer uitnodigde om zijn experiment te herhalen, zegt livescience.com. Nadat hij de omzetgroei van het bedrijf echter niet had hersteld, gaf Vykeri toe dat hij simpelweg de resultaten van zijn beroemde experiment had verzonnen. Zijn subliminale boodschappen dan niet van invloed op menselijke beslissingen?
Misschien zou de oplichter in spe erg verbaasd zijn als hij erachter zou komen dat verborgen boodschappen inderdaad een vrij krachtige vorm van invloed zijn. Ian Zemmermann, assistent-professor psychologie aan de Universiteit van Minnesota, gelooft dat subliminale boodschappen een bepaalde invloed kunnen hebben op onze beslissingen, maar om verborgen advertenties te laten werken, moeten adverteerders een aantal belangrijke punten in overweging nemen: van de persoonlijke houding van het publiek tot het product dat ze laten zien. aan hun banale stemming.
In theorie brengen subliminale boodschappen een idee over dat de bewuste geest niet kan herkennen. De hersenen kunnen de informatie dus simpelweg negeren vanwege de snelheid van de weergave, waarmee bijvoorbeeld tegenstanders van een van de Amerikaanse presidentskandidaten Al Gore in 2000 geen rekening hielden. Het is bekend dat de campagne van George W. Bush toen tijdens de uitzending van het debat het verborgen woord "rat" lanceerde om de kandidaat in de ogen van de kiezers te kleineren. Hoewel het resultaat van zo'n onooglijke poging nog onbekend is, zoals we allemaal weten, was het George W. Bush die ooit de Verenigde Staten begon te regeren. Misschien hebben verborgen advertenties hier tot op zekere hoogte aan bijgedragen?
Promotie video:
Een laboratoriumexperiment dat in 2002 door wetenschappers is uitgevoerd, kan het bewijs zijn van het effectieve werk van subliminale boodschappen. Vervolgens
de onderzoekers combineerden beelden van een blikje Coca-Cola met het woord "dorst" en met een van de afleveringen van het beroemde tv-programma "The Simpsons". Uit de studie bleek dat de deelnemers aan het experiment 27% meer dorst hadden dan de controlegroep, die de animatieserie zonder verborgen advertenties bekeek.
Zelfs de Simpsons bevatten verborgen advertenties.
Met andere woorden, onbewuste berichtgeving werkt het beste wanneer het aansluit op een reeds bestaand verlangen. In het geval dat de persoon momenteel geen behoefte of doel ervaart waarmee de subliminale boodschap is verbonden, zal deze waarschijnlijk niet effectiever zijn.
Onderbewuste invloeden kunnen echter niet lang duren. Volgens een studie gepubliceerd in het tijdschrift Neuroscience of Consciousness in 2016, duurt dit effect gemiddeld 25 minuten. Na een bepaalde tijd verdwijnt subliminale reclame uit het geheugen en is deze niet meer effectief.
Daria Eletskaya
